Как создать свой бренд: 7 советов и 4 идеи рекламы

В данном выпуске мы расскажем о том, как создать бренд в 10 шагов. Не важно будете ли Вы заниматься построением бренда самостоятельно или поручите эту работу профессионалам, эти 10 простых азов помогут Вам построить действительно крутой бренд, который со временем будет приносит хорошие дивиденды.

Как создать бренд в 10 шагов

Ниже мы разберем как создать свой бренд в 10 шагов. Всем известна поговорка «дьявол кроется в деталях», эту поговорку смело можно применить в данном случае. Порой казалось бы незначительные на первый взгляд детали, играют ключевую роль в успешности бренда.

В успешном бренде должно быть все идеально, начиная от грамотно поставленной миссии компании и заканчивая красивой брендовой упаковкой. Мы постараемся пройтись по самым главным деталям в создании бренда, которые нужно обязательно взять во внимание.

Шаг № 1 «Маркетинговое исследование»

Очень важно изучить рынок на который Вы планируете выйти. Проанализировать всех возможных конкурентов. Опросить целевую аудиторию.

Шаг № 2 «Позиционирование»

Позиционирования бренда — это идея, которая будет отличать Вашу торговую марку от сотен других. Не редко позиционированием называют «миссией компании». Давайте рассмотрим примеры позиционирования бренда на примере авто бизнеса.

• Примеры позиционирование известных авто брендов:
• Mercedes – престиж;
• Ferrari – скорость;
• Volvo – безопасность.

Стоит так же понимать, что это не просто красивые девизы, для того, чтобы выделиться на общем фоне. Именно эти критерии являются основной при создании автомобилей для каждой из этих фирм. Соответственно когда покупатель выбирает одну из этих фирм, он заранее знает, что он получит при покупке.

Шаг № 3 «Разработка названия»

На первый взгляд может показать, что нет ничего проще, чем написать несколько десяткой подходящих вариантов и выбрать самый лучший.

Но не все так просто! Нужно понимать, что название должно вызывать необходимые эмоции у клиента, оно должно хорошо звучать (ведь оно будет использовать в рекламных слоганах и т.

д), а так оно должно отражать «миссию» компании. Как в примере выше с автомобильными брендами.

Шаг № 4 «Регистрация торговой бренда»

Для регистрации товарного знака Вам потребуется обратиться в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственно, а точнее в ФИПС. После этого нужно будет заполнить все необходимые документы, заполнить заявку на регистрацию товарного знака и отправить необходимые документы в патентное ведомство (ФИПС).

Сумма регистрации может составить от 12 000 до 16 0000 рублей, в зависимости от класса МКТУ. Существуют так же фирмы, которые за определенную плату, помогут сделать большую часть работы за Вас, помочь оформить бумаги и т.д.

Шаг № 5 «Разработка логотипа»

На этом этапе нужно придумать вид логотипа для Вашего бренда. Здесь можно пойти 2 путями: 1)делать все самостоятельно, 2)подключить сторонию фирму или фрилансера.

Если это серьезная фирма, конечно же здесь не обойтись без помощи студии или фрилансера и профессионального дизайнера.

При создании бренда с нуля, не нужно спешить, ведь логотип будет являться лицом компании, будет на всех рекламных буклетах и другой информации связанной с фирмой.

Сумма на разработку логотипа может быть совершенно разной. Иногда на крупных форумах можно увидеть ветку с заданием: «Разработать логотип для какой-то компании», естественно с призовым фондом для победителя. И люди присылают свои наброски на эту тему, а в конце месяца владелец выбирает лучший вариант и делает его логотипом для своей новой фирмы. Это конечно не стандартный подход к созданию логотипа, но таким методом пользуются многие фирмы.

Корпоративная стилистика нужна для того, чтобы подчеркнуть черты компании, выделить её индивидуальность. Сегодня корпоративная символика является неотъемлемой составляющей имиджа для компании любого уровня. Правильно выбранный стиль помогает продукту или бренду быть узнаваемым, вызывает доверие у покупателя и т.д и т. п. А ведь в этом и заключается суть создания бренда.

Шаг № 7 «Создание фирменного персонажа»

Здесь все неоднозначно, многие успешные фирмы умеют своего персонажа, но есть сотни других фирм, которые их не используют. Все зависит от компании и её видения маркетинга компании. Поэтому каждая фирма решает сама использовать ли им персонажей в создании бренда или нет.

Известные персонажи брендов:

• Nestle – коричневый кролик по имени Квики;
• Marlboro – ковбой.

Кроме этого у каждого персонажа есть своя особенность, например ковбой Marlboro (героический персонаж), кролик Квики (Nestle) персонаж друг. Такой подход показал себя довольно хорошо, ведь многих брендов мы знаем именно по их персонажам.

Шаг № 8 «Создание упаковки»

У каждого бренда, должна быть своя уникальная упаковка с логотипом бренда, фирменными цветами и всеми остальными атрибутами. Многие особенно Зарубежные бренды умудряются делать такие упаковки, что после покупки товара коробку или упаковку даже не хочется разрезать, на столько она у них хороша.

Казалось бы пустяк, но такие вещи формируют дополнительную симпатию к бренду. Разумеется никто не станет покупать Вашу продукцию из-за одной коробки, но качественная упаковка будет несомненным плюсом к отношению клиента с брендом.

Шаг № 9 «Продвижение бренда»

В раскрутке или продвижение бренда, нет идеальной формулы, которая бы работала во всех случаях. Ведь в каждой нише существуют свои наиболее прибыльные способы продвижения. Кроме этого много зависит от Ваших финансовых возможностей уровня конкуренции и т.д и т. п.

Поэтому если Вы не имеет навыков в области продвижения бренда, лучше нанять профессионалов, которые этим занимаются каждый день. Они составят Вам примерный план продвижения в зависимости от Вашего бюджета, дадут полезные советы и т.д.

Шаг № 10 «Разработка рекламной концепции»

Этот шаг тесно связанный с предыдущим. Обычно рекламную концепцию разрабатывают на этапе продвижения или до его начала. Для этих целей опять же стоит обратиться к профессионалам, которые сделают всю работу за Вас.

Преимущества и недостатки создания бренда

В разработке бренда, есть как своими плюсы так и минусы. Конечно плюсов значительно больше, но и минусы нужно принять во внимания. Так как легче сказать чем сделать. А если бренд не будет держать свое слово, такой бренд никогда не будет пользоваться спросом у покупателей.

Плюсы	Минусы
Возможность привлечь новых клиентов (путем выделение на фоне конкурентов); Увеличение стоимости продукции; Клиенты на всю жизнь (в случае если покупателю понравится Ваш товар, он всегда будет предпочитать Вашу продукцию, нежели продукцию Ваших конкурентов).	Вся продукция должна соответствовать имиджу торговой марки. Иначе это очень негативно отразится на бренде в целом. Если Ваш девиз качество, весь товар должен быть лучшего качества, чем у конкурентов и т.д.

Теперь Вы знаете основы как создать бренд и какие шаги нужно сделать для этого. Помните, что знания ничего не стоят если их не применять на практики. Поэтому если Вы давно хотели создать бренд, но никак не решались пойти на это, почему бы это не сделать уже сегодня.

Источник: http://business-ideal.ru/kak-sozdat-uspeshnyj-brend-10-shagov

Как создать свой бренд одежды – Где и Как Заработать .RU

• Что, для кого и зачем
• Обучение или команда профессионалов
•  Оригинальность концепции и выбор направления
• Инвестирование проекта
•  От эскиза к производству
• Где искать материалы
• Производство
• Организация продаж (юридическая и практическая сторона)
• Реклама и продвижение бренда

Многие известные марки одежды начинали свой путь с маленькой мастерской на дому и скромного бутика на периферии. Хобби − изготовление оригинальных шляпок стало доходным бизнесом и основанием для модного дома «Chanel».

А идея двадцатилетних парней выпустить футболки с принтом Siberia Wear воплотилась за три года в несколько коллекций толстовок, пуховиков и браслетов, которые успешно продаются по всей России.

Бизнес на создании своего бренда одежды и аксессуаров в одинаковой степени привлекает людей креативных, получающих эстетическое удовольствие от творчества, и прагматиков, делающих ставку на рентабельность такого дела.

Что, для кого и зачем

Чтобы разработка и моделирование бренда приносил не только удовольствие, но и деньги, будущий создатель коллекции одежды обязан тщательно продумать ответы на такие важные вопросы:

• Что вы будете создавать?
• Кто вашим детищем будет пользоваться?
• Где вы сможете продать плоды вашего творчества?

Если есть желание лишь самовыразиться, то такую одежду вряд ли кто-то захочет покупать и использовать. Стратегию «что, для кого и зачем» нужно серьезно продумать в самом начале пути.

Чтобы ваша марка была популярна у потребителя, модели одежды должны быть понятны людям с различным восприятием моды и ее применением в повседневной жизни. Определите цели создания бренда.

Либо своя марка − это инструмент творческой самореализации собственных амбиций, но в который вполне возможно привлечь сторонние инвестиции.

Или вы создаете самостоятельно полноценный бизнес-проект, то есть помимо творчества производите коммерческий продукт − одежду для людей. И тогда важно понять, кто ваша целевая аудитория, ее социальный статус и возрастные рамки, финансовые возможности потребителя и прочее.

Исходя из стратегии строится вся бизнес-конструкция, которая определит качество и выбор материалов для производства продукта, его ассортиментную линейку. Это, в свою очередь, обуславливает ценовую нишу при реализации марки одежды. А значит и потенциального покупателя бренда.

Обучение или команда профессионалов

Масса идей, на первый взгляд вполне жизнеспособных, не были реализованы по причине отсутствия элементарных знаний о том, как воплотить их в жизнь. Дизайн одежды требует некоторой технической подготовки, поэтому, если есть возможность получить профильное образование, используйте ее.

Хотя бы для того, чтобы в полной мере контролировать все процессы создания бренда. Но отсутствие глубоких знаний по моделированию одежды и аксессуаров не помешает вам нанять команду профессионалов. Которые смогут воплотить ваши дизайнерские идеи в жизнь и грамотно выстроить производство.

Самым сложным, пожалуй, станет поиск хорошего конструктора одежды. Потому что вам не нужен человек, который скажет: так никто никогда не делал. Вам нужен профи, который сумеет реализовать самые смелые идеи и найдет пути компетентно внедрить их на производстве.

Если раньше было весьма трудно найти коллектив хороших швей и технолога, то современный молодые дизайнеры на первых порах ползутся услугами уже налаженных швейных производств. Такие можно найти в вашем городе, области, столице, за рубежом, наконец.

Все будет зависеть от суммы стартовых вложений и общей стратегии развития бренда. Самостоятельно работающее производство на аутсорсинге позволяет не тратить на него драгоценное время.

Которое с пользой можно использовать для поиска каналов сбыта и разработку новых коллекций.

Если у вас есть небольшая команда энтузиастов, готовых поработать ради будущих прибылей. То можно самостоятельно организовать маленькую пошивочную мастерскую, где и будет создана первая коллекция под реализацию. Но в любом случае нужно помнить, что модная индустрия − это командная игра, в которой все игроки должны быть заинтересованы, как в процессе творчества, так и в конечной выгоде.

 Оригинальность концепции и выбор направления

Исходя из выбранной стратегии, нужно определить концепцию бренда. Многое зависит от суммы, которой вы располагаете на старте проекта. Поэтому часто выбирается небольшая линейка, например, свитшот, футболка и кепка.

Целевая аудитория: молодежь, люди, ведущие активный образ жизни и предпочитающие спортивный стиль в моде, то есть особых возрастных ограничений нет. Цены лучше выдержать в среднем сегменте.

Данная одежда быстроизнашиваемая, требует частой замены, значит спрос будет постоянный.

Для этого обязательно анализируется конкурирующие производства, рынок всех направлений и ниш. Оцените бренды, уже представленные в рознице, каковы их положительные и отрицательные стороны.

И продумайте, что вы можете предложить взамен более актуальное, удобное и креативное.

Такой анализ даст возможность с точностью определить выбор направления и вашу целевую аудиторию.

Не исключено, что первоначальный замысел несколько изменится, например, будет решено, что комплект свитшот-кепка стоит дополнить еще и рюкзаком того же стиля. Или будут созданы аксессуары из кожи и обувь ручной работы.

Здесь понадобится чистое творчество и креатив, так как «просто хорошие спортивные штаны» или «классная футболка» на рынке одежды уже есть. И они, скорее всего, уже поднадоели потребителю.

Инвестирование проекта

Есть два пути финансирования проекта по созданию марки одежды: собственные средства и сторонние инвестиции.

Например, молодым предпринимателям – создателям бренда Siberia Wear для выпуска первых 30 футболок было вложено в проект 7 тыс. руб. Еще 2 тыс. руб. потратили на стикеры и упаковку продукции.

Первую партию в течение недели распродали по 650 руб. за футболку. В основном приобретали друзья, несколько штук купили через «ВКонтакте» и раздарили в рекламных целях.

Заработанные от первой продажи деньги пошли на изготовление новой партии изделий. Чтобы не привлекать на старте сторонних инвестиций создатели нового бренда предлагали свой товар под реализацию. И даже один из партнеров для финансирования следующей линейки моделей подрабатывал официантом.

Скорее всего, что стороннее инвестирование понадобится на этапе расширения производства. Когда вы сможете доказать инвестору, что его вложения окупятся с торицей, продемонстрировав результаты успешной деятельности.

И тогда вашими финансовыми партнерами смогут стать, например, владельцы торговых сетей, где вы успешно продавали свой товар.

Например, те же челябинские предприниматели свой бренд Siberia Wear сейчас развивают только за счет оборотных средств, но сторонние финансовые вливания в бизнес приветствуются. А инвесторов ищут при помощи краудфандинга и информационных и тематических публикаций.

 От эскиза к производству

Путь от идеи модели до ее производства состоит из нескольких этапов. Когда избрана концепция, на уровне эскиза нужно предусмотреть, какая ткань и фурнитура будет использована для конструирования модели.

Поиски качественного материала и других расходников должны обеспечить вам не только выпуск первой образцово-показательной партии одежды. Но и, в случае успеха, дальнейшее налаженное производство бренда.

Иногда то, что очень нравится, может оказаться в недостаточном количестве или его трудно закупать.

Поэтому будьте готовы, что приобретенный материал и фурнитура способны в корне изменить первоначальную идею, но на то это и творческий бизнес. Главное, чтобы не была искажена общая концепция бренда и вы строго следовали стратегии «что, для кого и зачем».

То есть, ориентиры остаются прежние: утилитарность и при этом оригинальность изделия, оптимальная качественная и ценовая ниша, покупательская способность и целевая аудитория. Когда готов окончательный эскиз, к его воплощению в реальность приступает конструктор.

Для этого в начале грамотный специалист переведет ваш эскиз в лекала и по ним будет сшита пробная модель.

Здесь стоит отметить, что образец будущего бренда лучше всего пошить на производстве. Так как изделие, произведенное в домашних условиях, сильно отличается качеством исполнения от фабричного.

Хорошо исполненная образцовая модель пригодится в случае, когда вы будете менять или расширять производство и демонстрировать ее на разных фабриках. Процесс изготовления пробного изделия весьма кропотлив.

Нужно избавить модель от всех сомнительных решений и неудобных мелочей, для чего не жалеть времени на примерки.

Причем примерять одежду нужно на фигуры разного типа, чтобы увидеть возможные огрехи конструкции и кроя или, например, то, что задуманная ткань не подходит для данной идеи и другое. Когда модель отработана и сшита по чистовым лекалам, разрабатываются градация лекал по размерам и ростам уже для пошива пробной партии на производстве.

Где искать материалы

Поиски тканей и фурнитуры один из важных этапов, так как должен обеспечить концепцию бренда и реализацию проекта с целью получения прибыли. Есть отечественные образцы хороших тканей, но ассортимент шире у зарубежных производителей.

Опытные бизнесмены новичкам советуют не связываться с прямыми поставками, так как возможны сложности с таможней и сроками доставки.

Поэтому лучше найти опытного посредника, который давно закрепился на рынке поставок материала и фурнитуры для швейной промышленности.

Производство

Как было отмечено выше, для начинающего создателя бренда есть два пути организации производства: самостоятельное и на аутсорсинге. Если принято решения об открытии собственного мини-производства, то потребуется соответствующие площади, где разместиться пошивочный цех и шоу-рум для презентации моделей (60-80 квадратов).

Данное помещение желательно обустроить в густонаселенном центре города с хорошей транспортной развязкой и проходимостью. Позаботьтесь об интерьере, который должен соответствовать статусу потенциального покупателя и концепции бренда.

Оснащение производства подбирается согласно эскизу будущего бренда, когда оговаривается материал для изготовления модели.

Так как, если вы планируете разрабатывать марку одежды из кожи или трикотажа, то и швейное оборудование должно быть специально приспособленным к работе именно с этими материалами. Понадобятся манекены, вешалки, примерочные и другой инвентарь для пошива одежды.

Далее нужно позаботиться о подборе кадров: швеи, закройщицы, персонал, обслуживающий швейные и другие агрегаты, бухгалтер и прочее.

В общем и целом, исходя из тех сумм, которые возможно потратить на организацию производства, избирается либо уже существующие фабрики на условиях договора, либо собственное мини-производство.

Организация продаж (юридическая и практическая сторона)

Вы, конечно, можете шить одежду у себя на дому и продавать ее через соц. сети. Но больших прибылей и масштабного развития вы не получите, даже если ваша дизайнерская идея уникальна.

Поэтому, чтобы войти в большой бизнес, нужно позаботиться о законности своего производства и реализации продукции. Для этого вы регистрируете индивидуальное предпринимательство с упрощенной системой налогообложения.

Это самый быстрый и наименее затратный способ постановки на учет в контролирующих органах.

На начальном этапе большой оптовой торговли, конечно, не предвидится. Чтобы ваш бренд стали отличать от других, его нужно суметь продать с любого ресурса: свой интернет-магазин, сайты-агрегаторы, блошиный рынок, группы в соц. сетях, выставки и ярмарки.

Пока у марки низкий уровень узнаваемости организация сбыта коллекции через большие сетевые маркеты невозможна.

Можно предпринять попытку договориться о продаже своих вещей в более-менее известных магазинах.

Есть две схемы − отдавать одежду под реализацию в торговые точки, имеющие свои площади в крупных ТЦ (за процент от суммы).

Либо сбыть сразу байерам магазина небольшую партию изделий, а они ее перепродадут уже с наценкой. Опыт показывает, что второй путь быстрее повышает уровень узнаваемости бренда.

Собственный интернет-магазин на первых порах скорее служит рекламой, чем приносит ощутимую прибыль, но без него не обойтись. Плюс, если вы не имеете средств на аренду помещений под реальный бутик, онлайн пространство обеспечит прямые продажи без лишних трат.

Источник: https://gdeikakzarabotat.ru/eshhyo-kak-zarabotat/kak-sozdat-svoj-brend-odezhdy.html

Как создать личный бренд: инструкция, лайфхаки, книги и фишки ⭐

Марк Цукерберг, Илон Маск, Дональд Трамп, Ричард Брэнсон, Герман Греф, Радислав Гандапас – довольно известные имена, выдающиеся личности, люди-образы, люди-бренды. Все их ставят в пример, восхищаются ими, говорят, что персональный бренд – это про колоссальный успех. Но как создать личный бренд, если у тебя нет супер-состояния, ты не в 100 Forbes, у тебя нет армии маркетологов?!

Нужно всего несколько магических составляющих, щепотка
упорства и пара капель удачи.

Секретная
формула успешного продвижения личного бренда включает: продуманность,
естественность и системность.

Личный бренд: что это, кому нужно и зачем

В силу нашего менталитета, причудливых шаблонов и стереотипа
«тише едешь – дальше будешь», многие люди ошибочно воспринимают личный бренд и
из-за этого страдают. А если не страдают, то будут, когда узнают пару нюансов.

• Ошибочка №1:
  Предприниматели часто считают, что персональный бренд – это только про звезд
  шоу-бизнеса, спортсменов, политиков и героев желтой прессы.
• Ошибочка №2: Людям
  кажется, что бренд – это то, что ты говоришь о себе, о чем вещает твой любимый
  канал, как тебя красочно показывают СМИ.
• Ошибочка №3:
  Многие думают, что персональное продвижение нужно, чтобы тешить свое эго,
  получать тысячи лайков к посту со своим завтраком и говорить остальным:
  «Смотри, я крут, а ты – вряд ли».
• Что мы думаем на этот счет?

Личный
бренд – это не то, что вы говорите о себе. Это то, что и как думают о вас
другие.

Формировать и продвигать личный бренд нужно, чтобы
сформировать крепкую связь между собой, своим бизнесом, деятельностью. Если
углубляться в философию и добрые посылы, то это еще про миссию, ценности, цели
и прекрасное будущее (на Марсе!). Но вернемся к более прагматичным и выгодным
аспектам.

Кому нужно продвигать личный бренд

Сотрудникам компаний,
специалистам

Причем это выгодно самой компании. Те же публикации в личных
профилях сотрудников более эффективны для бренда, чем собственные
бизнес-страницы. Потому что: 

• они получают на
  571% больше охвата;
• их в 24 раза чаще репостят;
• даже репосты публикаций получают в 8 раз больше
  охвата, чем на странице бренда компании.

Тем, кто
заинтересован в маркетинге и продажах

• Лиды, полученные через личные каналы сотрудников, в 7 раз
  чаще конвертируются в продажу, чем через другие каналы.
• 92% людей верят в рекомендации других,
  конкретных людей (даже если не знают их лично), чем в рекомендации
  компаний/брендов.
• Компании, которые выделяют приоритетными
  направлениями блогинг и личное продвижение, в 13 раз чаще добиваются
  положительного ROI.

HR-менеджерам и тем, кто трудоустраивается

• 95% рекрутеров уверены, что требования и
  конкуренция растут, а те, кто занимаются личным брендом, не просто выделяются,
  а несут дополнительную ценность компании.
• 75% рекрутеров ищут кандидатов онлайн, изучают
  их соцсети. Веселые постики с вечеринок, маршруты в Instagram, 250 постов в стиле «сегодня я
  ем…» — о вас знают всё.

Предпринимателям,
ТОП-менеджерам

• 88%
  бизнесменов считают, что репутационные риски – это вызов №1 для них.
• 41%
  предпринимателей, столкнувшихся с репутационными кризисами и скандалами,
  отметили, что это больнее всего сказалось на прибыли компании.
• Большинство крупных сделок (особенно в СНГ)
  по-прежнему напрямую зависят от ТОП-менеджмента, лидера компании, его
  репутации.

Чем бы вы не занимались, есть одна универсальная мысль. Люди выбирают людей: с кем строить семью, у кого покупать продукты, кому доверять чистку машины, кого смотреть на YouTube.

Составляющие личного бренда

Всё, вы решились, персональный бренд – must have, погнали подписчиков
собирать. Нет, стоп! Это так не сработает, да и вы устанете. Тут должен быть
важный блок про миссию, ценности, стратегию и игру в конструктор Lego.

Почему Lego?!

Ваш личный бренд – это такая-себе космо-будка, уникальная,
странная, футуристическая, но чертовски необычная. Она состоит из разных
компонентов, блоков.

Из чего состоит личный бренд

Самоидентификация

Кто вы как человек, личность, специалист. Как вы себя
позиционируете, какими желаниями и убеждениями руководствуетесь.

Экспертность

В чем ваше мастерство? В чем ваша супер-сила, в какой
области вы действительно разбираетесь.

Ценности

Это про вашу философию, ориентиры не только в бизнесе, но и
отношениях, семье и т.д.

Цели

Больше они ориентированы на социум, а не на вас лично. Не
про то, какого цвета Porsche хочется, а про то, как вы хотели бы что-либо изменить для
своей аудитории, общества, мира.

Оригинальность

В чем вы уникальны, чем вы отличаетесь от конкурентов и
коллег. Какое уникальное предложение/товар/услугу вы можете сделать для своей
аудитории.

Образ

Внешнее восприятие вас как человека. То самое первое,
визуальное впечатление. Сюда входит ваш стиль одежды, манера поведения, жесты,
речь и т.д.

Story/Легенда

Это некая ваша история, ваш путь к успеху, точке, в которой
вы сейчас. Тут могут быть важные, переломные моменты, даже факапы, вкрапления
личных потрясений.

Сделать
космо-будку из Lego нужно обязательно, даже если она в самом начале будет
казаться не очень привлекательной и понятной.

1. Примечание: чтобы
   правильно собрать все данные для компонентов персонального бренда, нужно
   тщательно проанализировать и понять свою целевую аудиторию. В блоге есть 2
   части инструкции про целевую аудиторию:
2. Как определить
   целевую аудиторию. Часть 1: анализ, сегменты, виды
3. Как определить
   целевую аудиторию. Часть 2: портреты, психотипы и примеры

Продвижение личного бренда: пошаговый алгоритм

Когда соберете воедино все компоненты своего бренда, нужно
провести подготовительные работы и приступать к активным, систематическим
действиям.

Цели и стратегия личного продвижения

Поставьте понятные и измеримые цели, которые будут четко
показывать, что ваш личный бренд работает, что вы движетесь в нужном
направлении.

Плохие цели:

• я буду популярен в узких кругах;
• меня будут узнавать на конференциях;
• у меня будет много подписчиков в Instagram.

Нормальные цели:

Источник: https://rezart.agency/blog/personal-brand-guide/

Создание нового бренда: с чего начать?

Мировые бренды, наименования которых знает практически каждый житель на планете, тоже когда-то начинали с нуля. Если ваша цель – создание нового бренда, лучше разработать план и следовать ему. Четкая стратегия развития бренда, воплощение креативных идей, терпение и целеустремленность – вот и все, что нужно для разработки нового бренда.

Этап 1. Проанализируйте ситуацию на рынке

Для начала необходимо провести анализ рыночного сегмента, на который будет выходить ваш продукт. Создатели нового бренда должны понимать, на что они идут, какие опасности могут их подстерегать, на какие риски возможно придется идти и т.д.

Обратите внимание на деятельность конкурентов, анализируйте их ошибки и достижения. Какие приемы они используют для продвижения? Как они продвигают свой товар? Вы должны знать ответы на эти вопросы хотя бы потому, что ваша цель – превзойти конкурентов и быть первыми.

Для кого запускается бренд? Многие новички стараются сделать бренд для всех. Однако это невозможно. Мировые бренды предлагают свой товар конкретной целевой группе, и этот метод приносит успех. Определите, кто является покупателем у конкурентов. Создайте портрет потребителя.

Этап 2. Продумайте образ бренда

После изучения ситуации на рынке и деятельности конкурентов необходимо решить, каким будет бренд. Что нового вы можете дать потребителям? Какие выгоды они получат для себя, используя вашу продукцию? Нужно определить миссию вашего будущего бренда и ответить на такие вопросы:

• Почему вы приняли решение создать новый бренд?
• Чего вы хотите достичь с помощью созданного бренда?
• Чем ваш бренд будет отличаться от остальных?

Подумайте над позиционированием бренда, каким должны видеть его потребители, какой посыл он несет в себе. Стратегия позиционирования может строиться на рациональных качествах продукта, эмоциях, стереотипах и убеждениях потребителей. Задача позиционирования – вызвать определенное отношение к бренду, сформулировать ассоциации, связанные с ним.

Основные составляющие позиционирования:

• четкость и понятность;
• наличие основного преимущества;
• конкретный посыл, адресованный целевой аудитории;
• уникальность и новизна.

Всем вышеперечисленным критериям соответствует и фирменный стиль бренда. Это система взаимосвязанных между собойэлементов, объединенных дизайном, которая  отражает основную идею бренда, его предназначение. Уникальный фирменный стиль позволяет выделить бренд среди конкурентов, способствует повышению эффективности рекламы, делает ее более запоминающейся.

Элементы фирменного стиля:

• логотип;
• слоган;
• товарный знак;
• фирменные шрифты;
• цветовое решение;
• рекламный герой, гимн и эмблема компании и т.д.

Фирменный стиль должен соответствовать позиционированию бренда. Важное задание, которое стоит перед маркетологами и дизайнерами – создать визуальное оформление, которое бы совпадало с интересами и вкусами целевой аудитории.

Например, если вы собираетесь выпускать на рынок портмоне, образ бренда и риторика должны быть лаконичными и деловыми.

Если ваш продукт – сумочки для девочек, позиционирование и фирменный стиль будут направлены на визуализацию сказочного мира принцесс и фей.

Этап 3. Рекламируйте собственный бренд

Товар наивысшего качества с оригинальным дизайном выпущен, а продажи равны нулю? Это логично, ведь потребитель не покупает продукт, о котором ничего не знает. Самое время рассказать ему о прелестях и достоинствах товара, вышедшего под новым брендом. Для начала необходимо разработать маркетинговую стратегию продвижения бренда. Новичкам рекомендуется использовать различные рекламные площадки, начиная с бигбордов и заканчивая интернет-рекламой. Следите за тем, какая реклама является наиболее эффективной и правильно расставляйте приоритеты. Не стоит забывать про продвижение в социальных сетях, поскольку это отличная площадка для коммуникации с потребителями напрямую.

Еще один важный аспект самопрезентации – сайт вашего бренда. Уникальный дизайн с элементами фирменного стиля, удобный функционал, ориентация на потребителя – все это покажет ваш бренд с лучшей стороны.

Еще немного рекомендаций

Найдите пример для подражания

Нет, не стоит копировать конкурентов. Выделите лучшего, на кого можно равняться и поставьте четкую цель – превзойти его.

Не бойтесь перемен

Следование четко выработанной стратегии – это прекрасно. Однако изменчивый мир маркетинга часто не терпит пассивности. Если вы видите, что образ бренда продуман неправильно или необходимо переделать фирменный стиль – беритесь за работу, а не ждите у моря погоды.

Создавайте новое

Казалось бы, что после выхода планшета на рынке IT-технологий уже никого ничем не удивишь. Однако смельчаки из компании IBM додумались создать гибрид ноутбука и планшета. Получилось очень даже ничего.

Необязательно создавать что-то грандиозное, изобретать велосипед, однако инновации, приправленные успешной рекламой, аудитория встречает с восторгом.

Экспериментируйте, исследуйте и целеустремленно двигайтесь к вашей цели – созданию особенного, неповторимого бренда.

Компания KOLORO специализируется на создании уникальных брендов. Обращайтесь к нашим специалистам, мы поможем Вам быть лучшими из лучших!

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/sozdanie-novogo-brenda-s-chego-nachat.html

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

Теги

Личная эффективность Маркетинг

Креатив

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

10 карточек 9 марта 2018 63 069 просмотров

Лиана Хазиахметова

Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд».

Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться.

Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.

1

Определите три значимых тенденции в своей сфере

Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего. Чтобы определить тенденции на рынке, подумайте об изменениях, которые произошли в вашей сфере в последнее время. Это может быть: уход в виртуальную реальность, упрощение (или, наоборот, усложнение), уклон в определенный стиль и так далее.

2

Придумайте лучшую бизнес-идею

Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.

3

Осознайте свою мотивацию

Главное в жизни — это драйв. Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует.

Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим.

Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.

• Что мотивирует и заряжает вас энергией?
• Что у вас действительно хорошо получается?
• Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
• Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.

А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.

4

Опишите свое видение будущего

Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни. И не только в профессии.

Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания.

Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.

5

Получите фидбэк

Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях. Спросите, что в вас особенного и уникального.

Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.

6

Напишите свой личный устав/слоган

Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.

7

Определите свои цели

Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание.

Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите. Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их? Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях.

Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).

8

Разработайте свою визуальную идентичность

Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта.

Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность. При необходимости закажите профессиональную фотосессию.

9

От имейл-подписи до сайта

Давайте поговорим о вашем маркетинге и коммуникации. Базовый must-have: визитная карточка, имейл-подпись, сайт и блог, шапка ваших писем, накладные, конверты, лейблы, благодарственные открытки и, конечно, шаблон для презентаций.

Особенно важна ваша подпись в электронных письмах, которая дойдет до большего количества человек, чем визитная карточка.

Идеальный шаблон электронного письма обычно включает следующее: логотип компании, подпись отправителя, ссылку на сайт компании и официальную информацию о компании, которая включает регистрационный номер, место регистрации, официальный адрес офиса, а также предупреждение об ответственности.

10

Соберите рекомендации и действуйте!

Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы.

Они должно содержать самый актуальный контент, который убедит ваших потенциальных клиентов предложить вам работу. Портфолио может быть в виде книги, брошюры, презентации, видео, сайта или эффектной комбинации некоторых или всех этих пунктов.

Вашими рекомендациями могут служить ваш личный сайт и/или блог, куда любой сможет зайти и посмотреть, кто вы и что можете предложить. Каждые полгода оценивайте, где вы находитесь: создаете ли, растете ли как личность, пытаясь выделиться? Повторяйте процесс прохождения личного творческого брендинга.

Наслаждайтесь им. Вы поймете, что ваша жизнь подчиняется приоритетам.

Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас. Но как только вы войдете в ритм, они уйдут с вашей дороги. Не теряйте времени.

«Подходящего момента» не бывает.

По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com

Источник: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2018/03/09/kak-sozdat-svoj-brend-10-prostyx-shagov/

Как создать свой бренд – этапы создания бренда

Trademark «торговая марка» и brand «бренд» – не идентичные понятия. Прежде чем говорить о том, каким образом создается бренд, нужно определиться, что именно означает это слово.

Понятие и структура бренда

Основу бренда составляет поданная в символической форме информация, связанная с некоторыми продуктами либо услугами и имеющая особую ценность для целевой аудитории (ЦА). Бренд становится уникальным благодаря комплексной разработке таких элементов, как:

• наименование;
• дизайнерское решение (от логотипа, цвета и шрифтов – до фирменной одежды);
• корпоративная культура и поведение (нормы и ценности, общие для всех сотрудников; гимн компании и так называемый «музыкальный логотип»; форменная одежда);
• корпоративная коммуникация (PR и рекламные мероприятия);
• тактильная составляющая (материалы, используемые для производства самого товара и его упаковки);
• специфические ароматы (парфюмерия или просто запах упаковки).

Основные функции бренда

Для чего нужно создавать бренд? Мы выделили следующие его функции и задачи:

• захват определенной ниши на рынке товаров и услуг;
• установка хорошо прослеживаемой ассоциативной связи между компанией-производителем и ее продуктами;
• обеспечение узнаваемости компании;
• гарантирование качества товаров и услуг;
• формирование обоснованной ценовой политики;
• создание базы для увеличения объема продаж;
• налаживание сбыта товара и поиск постоянных деловых партнеров.

Бренд и торговая марка: в чем разница

Многие предприниматели не видят разницы между этими терминами. Но она есть. Марка – это оригинальное словесное, изобразительное или же комбинированное отображение фирмы и производимых ею товаров. Понятие бренда более узкое. Оно подразумевает не только уникальность представления сведений о конкретной фирме и продукции, но и высокую степень узнаваемости для клиентов.

Таким образом, получается, что каждый бренд – это торговая марка. Однако брендом является только та торговая марка, которую целевая аудитория хорошо знает.

Только в случае установления максимально прочных, доверительных отношений между клиентами и компанией торговая марка имеет шансы получить статус бренда.

Этапы создания бренда

Процедура разработки бренда включает множество этапов.

1. 1. Начинается она с изучения деятельности конкурентов.
2. 2. На следующем этапе определяются потребности клиентов. Для этого нужно проводить опросы ЦА, узнавать мнение ее представителей об аналогичных компаниях: в частности, о том, чего не хватает в продукции конкурентов, и о том, что потребителям нравится в ней.
3. 3. Затем фирме следует занять определенную позицию на рынке (она должна быть уникальной, дающей возможность закрепить положительный имидж компании в сознании потребителя).
4. 4. После этого наступает время работы над концепцией. На этом этапе рождаются оригинальное название, девиз, легенда, рекламные тексты, логотип и прочие визуальные составляющие.
5. 5. Завершается создание бренда разработкой рекламной кампании. Способы продвижения торговой марки выбираются исходя из финансовых возможностей фирмы.

Раскрутка бренда

В настоящее время владелец торговой марки располагает множеством инструментов, помогающих повысить её популярность и узнаваемость. Вот самые распространенные из них:

• рекламные баннеры и щиты;
• ролики, транслируемые по телевизору;
• реклама по радио;
• брендированные продукты;
• официальный сайт;
• организация деловых встреч и обучающих мероприятий;
• «вирусные» рекламные акции;
• эпатирование публики;
• активность в рамках социальных сетей;
• организация специализированного сообщества;
• запуск общественно значимых проектов;
• найм «подставных уток», распространяющих информацию о торговой марке (бренде).

Для узнаваемости бренда огромное значение имеют оригинальное название и выразительный логотип. Именно на эти два элемента ориентируется потребитель, когда рассматривает возможность приобретения услуги или товара.

Они также служат для формирования общего представления о компании в сознании потенциального клиента. Вот почему, создавая бренд, необходимо с особым вниманием подойти к вопросу выбора названия и логотипа.

Разработка нейминга

Далеко не всякое название способствует популярности и узнаваемости бренда. Чтобы продвижение происходило как можно быстрее, название должно быть:

1. 1. Простое (во избежание неправильных ассоциаций).
2. 2. Лаконичное (короткое сочетание слов проще запоминается).
3. 3. Правдивое (в противном случае клиенты разочаруются в продукте и не будут поддерживать его).
4. 4. Легкопроизносимое (всегда будет на слуху и быстрее запомнится).
5. 5. Позитивное (положительные эмоции, возникающие при упоминании марки – это залог лояльности к ней).
6. 6. Благозвучное.
7. 7. Уникальное (иначе его нельзя будет запатентовать).
8. 8. Графичное (поскольку четкость написания способствует лучшей узнаваемости).
9. 9. Многозначное (вызывающее интересные ассоциации и, как следствие, выделяющее фирму (продукт) из ряда аналогичных).
10. 10. Охраноспособное (так как для обеспечения желаемой репутации необходимо будет осуществить правовую защиту наименования).

Как разрабатывается логотип

Логотип – это гарант узнаваемости компании. Он позволяет потребителю выделять ее продукцию среди многочисленных аналогов, производимых конкурентами. Логотип свидетельствует о высоком качестве товара, его эстетических достоинствах. Он является еще одним инструментом рекламы торговой марки.

Но не любой логотип сможет выполнить возложенную на него миссию, а только тот, что разрабатывался с учетом всех правил маркетинга. Иными словами, логотип должен быть:

• эффектным (запоминаемым);
• актуальным (то есть отвечающим представлениям ЦА о прекрасном и правильном);
• уникальным (чтобы обеспечить максимум отличий от конкурентов);
• гармоничным в цветовом отношении (обилие оттенков и деталей логотипу вредит);
• способным выражать идеи компании, не компрометировать ее и создавать положительный имидж;
• ассоциативным (чтобы потребитель правильно воспринимал отображенные в символической форме ценности компании).

Не каждая марка, пусть даже старинная и уважаемая, превращается в бренд. Повышение статуса требует серьезных финансовых вливаний. Чтобы создать бренд, владелец торговой марки должен обладать выдающимися предпринимательскими способностями.

Если вы хорошо представляете, как и зачем создавать бренд, вам будет гораздо проще выбрать подходящее название, разработать цепляющий взгляд логотип и определиться с наиболее уместными в конкретной ситуации методами раскрутки.

Рекомендуем почитать:

Как сделать свою продукцию узнаваемой на рынке, а новую торговую марку раскрутить до уровня популярного бренда? Мы подготовили развёрнутый ответ на этот вопрос.

Как быстро вывести новый товар на высокие продажи? Как люди узнают о появлении очередной новинки? Давайте рассмотрим работающие способы раскрутки новых продуктов.

Хотите узнать, как повысить спрос на товар? Мы раскрыли секреты самых эффективных методов повышения спроса. Обязательно ознакомьтесь с этой информацией!

⇧

Источник: http://www.temabiz.com/pol-publ/kak-sozdat-svoj-brend.html