Как придумать название фирмы: советы и предостережения

Вы собираетесь открыть собственный бизнес? У Вас есть эффективная идея его реализации, составлен грамотный бизнес-план, практически подготовлены учредительные документы и имеются все необходимые ресурсы либо возможность доступа к ним?

Все это прекрасно, но иногда в мире бизнеса случается так, что неудачно подобранное название фирмы сводит на нет все тщательно запланированные ожидаемые выгоды и радужные перспективы.

Как придумать название фирмы: советы и предостережения

Один из элементов современного маркетинга носит название «нейминг». Он имеет своей целью правильный подбор названий торговых марок и компаний на основе закономерностей семантики и психолингвистики.

Услуги нейминга предлагают некоторые рекламные и маркетинговые агентства. Но можно успешно выбрать название своей фирме и собственными силами, если подойти к этому вопросу вдумчиво и ответственно.

Важность правильного названия

Как придумать название фирмы: советы и предостережения

Всем известны такие компании, как «Adidas», «Apple», «Coca-Cola», «Ikea», «Microsoft», «Pepsi», «Puma», «Xerox», и многие другие, названия которых давно стали брендами.

Как правило, они оригинальные, простые, понятные, легко запоминающиеся, достаточно короткие и благозвучные.

Название вроде «Сахалинрыбтрестснабсбытзагранпоставка», конечно, довольно полно отражает регион и направления деятельности компании, но запомнить его можно далеко не с первой попытки, а для носителя любого иностранного языка оно будет звучать как труднопроизносимая и совершенно непонятная абракадабра. Как придумать название фирмы: советы и предостережения

  • Неосторожность и невнимательность с выбором имени, оказавшимся уже ранее кем-то зарегистрированным, может потом обойтись Вам очень дорого.
  • Кроме того, похожие названия разных фирм (в том числе и из совершенно различных отраслей) могут существенно запутывать потенциальных клиентов.
  • Выбирая название для фирмы, следует определиться для себя с такими вопросами:
  • какие виды продукции или услуг Вы предлагаете?
  • какова целевая аудитория Вашей фирмы и какими признаками ее можно охарактеризовать (привычки, образ жизни, интересы и т.д.)?
  • кто является основными возможными конкурентами компании?
  • как называются ваши фирмы-конкуренты, в чем преимущества и недостатки их названий?
  • чем отличается Ваш продукт от продуктов конкурентов?
  • какую стратегию маркетинга Вы планируете использовать?
  • на каких рынках собираетесь предлагать продукты или услуги компании?

Название Вашей фирмы может обозначаться одним словом либо словосочетанием и в идеале явно или ассоциативно должно подчеркивать связь по меньшей мере с одним элементом из приведенного списка:

  • местом Вашего продукта среди других продуктов конкурентов;
  • преимуществом, которое получает потребитель или клиент от использования Вашего продукта;
  • ценностью продукции Вашей марки для потребителя;
  • назначением и категорией продукта;
  • составом, технологией производства, конструктивными особенностями, оформлением продукта;
  • качественными характеристиками продукта;
  • особенностями стиля жизни и привычками потребителя;
  • мотивами, побуждающими потребителя совершить покупку (оформить заказ);
  • способом использования или эксплуатации продукта;
  • способом или местом совершения покупки;
  • географической территорией или местностью;
  • ценовой категорией.

Источники идей

Где почерпнуть идеи для названия фирмы? Вариантов множество, вот далеко не полный их список.

  1. Собрать «фокус-группу» из числа своих друзей, коллег, родственников и знакомых. Желательно, чтобы среди них были те, кто имеет опыт в предпринимательстве. Провести «мозговой штурм», записать все предложенные варианты, в том числе и показавшиеся с первого взгляда неподходящими. Затем вместе проанализировать каждое из названий, желательно с приведением всех аргументов «за» и «против», и выбрать одно или несколько названий-победителей.
  2. Представить себя на месте предполагаемого потребителя. Оформить как можно более детально его образ жизни, вкусы, привычки, характеристики, пол, возраст, состав семьи, уровень дохода. Понять, чего ему не хватает и в чем ему будет полезен Ваш продукт, как продукт мог бы решить его проблему или удовлетворить насущную потребность, где и как он может узнать о продукте и приобрести его. Какое название продукта могло бы понравиться потребителю и привлечь его внимание? Ответы на эти вопросы можно попытаться как найти самостоятельно, так и с помощью собранной фокус-группы или группы экспертов.
  3. Тщательно изучить название фирм-конкурентов (например, «Puma»), и попробовать обыграть их по принципу сходства («Рысь»), противоположности («Стрекоза») или написания в другой алфавитной системе («Рита»), однако в последнем случае не нужно увлекаться, поскольку могут возникнуть претензии, связанные с обвинениями в недобросовестной конкуренции.
  4. Использовать различные методы генерации идей: гирлянд ассоциаций, синектики, инверсии, метод фокальных объектов, метод шести шляп, и др.

Называйте понятно и универсально

Чтобы название фирмы было четким, емким, звучным, запоминающимся и исключающим возможные ошибки при написании, произношении или понимании, важно учитывать следующие критерии:

  • краткость – в идеале имя фирмы не должно быть длиннее, чем два-три слога;
  • ритмичность и легкость произношения, соответствие языку той местности, в которой будет функционировать фирма;
  • отличие от названий фирм-конкурентов по звучанию или написанию;
  • соответствие основного общепринятого значения слова, выбранного в качестве названия, сущности бренда;
  • отсутствие негативных или непристойных ассоциаций данного слова во всех языках, носителями которых оно будет произноситься;
  • сведение к минимуму затруднений с постановкой ударения в слове;
  • читабельность названия, простота и однозначность его написания;
  • запоминаемость и оригинальность.

Универсальность названия подразумевает, что его актуальность не изменится в худшую сторону при расширении продуктового ассортимента или сфер деятельности фирмы, при появлении принципиально новых товаров или освоении новых рынков, в том числе международных.

Поэтому не всегда целесообразно искусственно ограничиваться в названии наименованием лишь одной узкоспециализированной товарной группы или региона. Но при этом желательно, чтобы имя фирмы соответствовало ее сфере деятельности.

Рассмотрим некоторые примеры.

Название для мебельной компании

Как придумать название фирмы: советы и предостережения

Часто встречаются названия, соответствующие названиям деревьев: «Березка», «Дубок», «Кедр», «Клен», «Ясень». Есть и фирменные имена, рассчитанные на привлечение посетителей и подходящие практически для любой фирмы, занимающейся торговлей и услугами: «Все для Вас», «Салон», «Ждем вас», «Заходи».

При выборе названия желательно не повторять имена, похожие на уже зарегистрированные, но при этом максимально учесть специфику отрасли и предпочтения потенциальных потребителей.

Можно вспомнить как можно больше не избитых слов, связанных с предметами мебели или видами материалов, из которых она изготовляется, либо сделать упор на качество, удобство и другие преимущества, которые обеспечивает потребителю мебель именно Вашей фирмы.

Если я собираюсь выпускать мебель для людей с высоким уровнем доходов, активных, жизнерадостных, уверенных в себе, заботящихся о своем престиже и качестве окружающей обстановки, любящих риск, стрельбу, охоту и рыбалку, но в то же время ощущающих потребность в надежном, хорошо защищенном месте для отдыха и частных встреч, то я бы предложил название «Берлога».

Если же я выпускаю мебель для офисов IT-компаний, где важно создать атмосферу творчества, креативности, взаимопонимания и взаимопомощи, поощрения инициативы, оригинальности, спонтанности, интеллектуальной деятельности, четкого логического мышления, то в этом случае я предпочел бы назвать такую фирму, к примеру, «Легодруид».

Она ассоциируется и с конструктором из дерева, и с друидами и эльфами. Многие компьютерщики обожают фэнтези в духе Толкиена, а также очень любят создавать причудливые конструкции и разгадывать головоломки.

Название для юридической фирмы

Как придумать название фирмы: советы и предостережения

Обычно в юриспруденции фирмы называют юридическими терминами или общепринятыми латинскими фразами либо сокращениями от них.

На Западе также широко распространена традиция называть юридические фирмы по фамилиям партнеров. Название фирмы должно быть звучным, серьезным, солидным и не вызывать негативных или смешных ассоциаций, даже если основано на юридическом термине или выражении («Dura lex»).

  1. По возможности оно должно подчеркивать специализацию фирмы («Автоадвокат»), местонахождение («Саратов-Адвокат») или информацию о собственниках («Петров, Кузьменко и партнеры»).
  2. Успешными могут быть и красивые названия, которые ассоциируются с известными правителями, политиками, ораторами, судьями, основоположниками римского права, а также юридическими терминами и крылатыми фразами, и подсознательно вызывают положительные эмоции и ощущения.
  3. Например, предложенное мною для фирмы друга-адвоката название «Авеллиус» ассоциируется с английским словом «vellum» (высококачественный пергамент из телячьей кожи, на котором пишут законы в английском и ирландском парламентах) и римским императором Марком Аврелием.
  4. Друг уже шестой год работает вполне успешно и постепенно завоевывает себе репутацию квалифицированного и востребованного юриста.

Как нельзя называть фирму

Помимо уже упомянутых факторов, отмечу, что при выборе названия для серьезной фирмы, нацеливающейся на длительную перспективу работы на рынке, важно не совершать следующих ошибок:

  • вызывать несерьезные, смешные, страшные или негативные ассоциации у потребителей. Представьте юридическую фирму с названием «Веселый колобок» или охранную компанию «Деймос» (ужас);
  • ориентироваться на теперешнюю моду или молодежный сленг, использовать намеренно искаженное написание слов. Молодежное кафе с названием «Йа креведко» вполне могло быть популярным еще лет так 5-8 назад. Сейчас оно скорее привлечет любителей морепродуктов, которые, клюнув на вывеску и зайдя в кафе, могут весьма разочароваться предлагаемым ассортиментом. Сейчас в тренде уже другой сленг, который вскоре сменится еще более новым. Поэтому жизненный цикл такой фирмы вряд ли окажется долгим;
  • называть бизнес собственным именем. Его сложно будет продать. Значение имени может не всегда совпадать с направлением деятельности предприятия, и тогда оно может препятствовать его развитию. Кроме того, у некоторых людей могут быть негативные воспоминания, связанные с конкретным носителем данного имени, и они в такое заведение пойдут с меньшей вероятностью;
  • использовать названия, явно ассоциирующиеся с другими направлениями деятельности: консалтинговая фирма «Силуэт», рекламная компания «Соционика», и т.п.

Подбор и проверка бренда онлайн

Лично мне нравится сервис по подбору названия фирм http://www.psevdonim.ru/, позволяющий оценить имя, фамилию или любое слово, в том числе и название компании, бренда или торговой марки по 25 возможным качествам, которые могут проявляться в его звучании.

  • По предложенным мною в этой статье вариантам получилось придумать вот что:
  • «Берлога»: весёлый, яркий, короткий, быстрый, подвижный, безопасный.
  • «Легодруид»: хороший, красивый, яркий, безопасный.
  • «Авеллиус»: гладкий, хороший, округлый, красивый.
  • Как видим, все названия вызывают позитивные ассоциации, вполне соответствующие профилю фирмы и ожиданиям потребителей.
Читайте также:  Бизнес план магазина детской одежды: анализ + расчеты

Генератор названий фирм

В интернете есть несколько онлайн-генераторов, которые выдают несуществующие слова путем случайного подбора гласных и согласных букв. Например, http://brandogenerator.ru/, который я бы скорее назвал бредогенератором.

Генераторы http://www.tools4name.com/ru/ или http://namegenerator.ru/ чуть получше и имеют больше вариантов настроек. Но для создания серьезного фирменного имени такие программы не годятся. Результаты, как правило, бессмысленны и весьма удручают.

Регистрация названия компании

Официальная регистрация имени фирмы в РФ может быть осуществлена двумя способами:

  • в результате государственной регистрации предприятия;
  • регистрацией товарного знака в специальном государственном органе – Госпатенте РФ.

Перед регистрацией следует проверить название фирмы, например, на сайте http://egrul.nalog.ru/, нет ли уже предприятий, зарегистрированных раньше под выбранным Вами названием.

Источник: https://businessmonster.ru/registratsiya/kak-pridumat-nazvanie-firmyi.html

Как придумать название фирмы? Полезные советы нейминга

Компания не может существовать без названия: ее не зарегистрируют, невозможно будет открыть расчетный счет в банке, оформлять разные контракты и договора. Процесс регистрации обычно отнимает много сил и нервов, мозг будет занять более важными проблемами, чем придумывание названия. Поэтому его нужно выбрать заранее.

Заодно можно будет избежать ситуации, когда спустя пару недель придёт осознание того, что выбранное в спешке имя неблагозвучно, не подходит к сфере вашей деятельности и вообще может отпугивать клиентов. А что-то менять будет поздно.

Общие требования к названию

Как придумать название фирмы: советы и предостережения

В налоговом органе поставят на учет организацию с любым именем, если оно не противоречит законодательству. Но как вы понимаете, успешность бизнеса в любом случае зависит только от вас.

Как придумать название компании, чтобы клиенты хотели в нее обращаться? Есть ряд простых правил, следование которым поможет вам определиться с наименованием:

  1. лучше, чтобы в поисковых системах было как можно меньше результатов с названием именно вашей фирмы (одноименных ответов);
  2. словосочетание должно быть простым и без двусмысленностей;
  3. его легко прочесть, выговорить и запомнить.

Есть еще ряд нюансов, о которых поговорим далее.

Маркетинговые исследования – пустая трата денег?

Если бюджет будущей фирмы небольшой, придется довольствоваться собственной фантазией. Но если есть возможность – можно обратиться к специалистам, которые под заказ создадут яркий и запоминающийся слоган.

В основу исследования берется основная масса потенциальных покупателей и потребителей услуг. Для подростков можно выбрать молодёжный сленг, а вот пенсионеров такие слова наоборот отпугивают. Учитывается ассортимент товара и цены на него. Согласитесь, как нелепо выглядят «Дешевые шубы из элитного меха».

Поэтому на начальном этапе деятельности компании так важно уделить время и деньги для верного маркетингового исследования. Помните, имя тоже может работать против вас.

Советы и примеры названий

Как придумать название фирмы: советы и предостережения

Теперь дадим еще немного рекомендаций, как придумать название фирмы, а также приведем несколько неплохих на наш взгляд примеров.

Если хотите, чтобы о компании узнало больше людей – рискните и придумайте действительно оригинальное имя. Если же под ним уже функционирует множество компаний в других городах – это не лучшее решение.

Вряд ли пользователь будет разыскивать в Яндексе именно ваш сайт, если в ТОПе поисковика окажется ряд аналогичных контор. Изучите результаты запроса на понравившееся имя и примите для себя окончательное решение.

Лучше всего отражать в названии компании сферу ее деятельности, к примеру организация «Орлиный глаз» больше ассоциируется с продажей очков, чем с магазинчиком товаров для охоты. Важно, чтобы при прочтении названия у клиента не возникало ассоциаций с другими услугами, которых вы не оказываете. Отрицательное впечатление о вашей компании даже от не целевых клиентов – это не есть хорошо.

Полезная статья: Как открыть МФО?

Примеры

Теперь о примерах. Если у вас строительная фирма, то при выборе названия компании важно учесть специфику выполняемой вами работы. Для ремонтной компании подойдет название из серии «Уютное гнездышко» или «Уют в мелочах».

Строительной компании по возведению ремонтов больше подходит «Миг до новоселья», «Дом на века» — это привлекает тех заказчиков, которые заинтересованы в качестве услуг. А если вы лишь продаете стройматериалы и разного рода отделку, лучшим вариантом названия может стать «Товары для ремонта и декора», «Мир красок» и прочие.

Если специализацией компании является изготовление чего-либо – обязательно отражайте это в названии. «Спящая красавица» — для постельного белья, «Сладкая мечта» — для кондитерской, «Блеск алмазов» — для ювелирного магазина и так далее.

Советуем почитать: как взять кредит на развитие малого бизнеса?

Подытожим вышесказанное

Есть общие правила формирования названия:

  1. не выбирайте слишком длинное название, его сложно запоминать. Намного лучше будет короткое и звучное;
  2. если хочется слов на иностранном языке, хорошо проверьте значение и правописание каждого, чтобы не попасть в глупую ситуацию;
  3. не используйте имя любимой или родственников в названии, это слишком примитивно и не оригинально;
  4. используйте словосочетания, которые наилучшим образом будут характеризовать деятельность вашей фирмы.

И напоследок приведем несколько самых распространённых ошибок при создании названия компании, которые лучше не повторять:

  • название ассоциируется совсем не с тем, с чем планировалось;
  • состоит из сложных аббревиатур и конструкций, которые вызывают только негатив;
  • использование названия уже известной компании. Ярчайший пример –Adidas и Abibas;
  • сказочное или фантазийное название, в котором мало смысла, и оно не соответствует действительности.

Проработайте пару-тройку понравившихся названий с учетом приведенной информации и выберите для себя лучшее.

Ознакомьтесь с предложениями банков

РКО в Точка банке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Открытие счета – бесплатно за 10 минут;
  • Обслуживание – от 0 р./мес.;
  • Бесплатных платежек – до 20 шт./мес.
  • До 7% на остаток по счету;
  • Возможен овердрафт;
  • Интернет-банкинг – бесплатно;
  • Мобильный банк – бесплатно.
РКО в Райффайзенбанке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Открытие счета – бесплатно за 5 минут;
  • Обслуживание – от 490 р./мес.;
  • Минимальные комиссии.
  • Оформление зарплатных карт — бесплатно;
  • Возможен овердрафт;
  • Интернет-банкинг – бесплатно;
  • Мобильный банк – бесплатно.
РКО в Тинькофф банке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Бесплатное открытие Р/С за 10 мин.;
  • Первые 2 месяца бесплатное обслуживание;
  • После 2 месяцев от 490 р./мес.;
  • До 8% на остаток по счету;
  • Бесплатная бухгалтерия для ИП на Упрощенке;
  • Бесплатный интернет-банкинг;
  • Бесплатный мобильный банк.
РКО в Сбербанке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Открытие р/с – 0 р.;
  • Обслуживание – от 0 р./мес;
  • Бесплатный «Сбербанк Бизнес Онлайн»;
  • Много дополнительных услуг.
РКО в Альфа-банке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • 0 руб. открытие счета;
  • 0 руб. интернет-банк и мобильный банк для управления счетом;
  • 0 руб. выпуск бизнес-карты для внесения и снятия наличных в любом банкомате;
  • 0 руб. первое внесение наличных на счет;
  • 0 руб. налоговые и бюджетные платежи, переводы юрлицам и ИП в Альфа-Банке;
  • 0 руб. обслуживание счете если нет оборотов.
РКО в Восточном банке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Открытие счета бесплатно;
  • Резервирование за 1 минуту;
  • Интернет-банк и мобильное приложение бесплатно;
  • 3 месяца обслуживания бесплатно;
  • после 3 месяцев от 490 р./мес.
РКО в ЛОКО Банке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Открытие счета – бесплатно;
  • Резервирование за 1 минуту;
  • Обслуживание – от 0 р./мес.;
  • Снятие наличных от 0,6%;
  • Бесплатный терминал для эквайринга;
  • Интернет-банкинг и мобильное приложение – бесплатно.
РКО в МТС Банке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Обслуживание счета — от 0 руб./мес.
  • Выдача наличных (до 700 тыс. руб.) — бесплатно
  • До 5% на остаток денег на счету
  • Стоимость платежки — от 0 руб.
РКО в Юникредит банке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Открытие счета – бесплатно за 5 минут;
  • Обслуживание – от 1990 р./мес.;
  • Минимальные комиссии.
  • Оформление зарплатных карт — бесплатно;
  • Возможен овердрафт;
  • Интернет-банкинг – бесплатно;
  • Мобильный банк – бесплатно.
РКО в Банке Открытие. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Открытие счета — от 0 руб.
  • Обслуживаниеие счета — от 0 руб.
  • Интернет-банк — бесплатно
  • Внешние платежи — от 0 руб.
  • Онлайн экспресс овердрафт для бизнеса.
РКО в Совкомбанке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Открытие счета – бесплатно за 3 мин.;
  • Кредиты до 30 млн рублей;
  • Обслуживание – от 0 рублей;
  • Внутренние расчеты 24 часа в сутки.
РКО в Промсвязьбанке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Первый месяц обслуживания — бесплатно;
  • При суммарном среднемесячном балансе в размере 2 млн рублей РФ и более — БЕСПЛАТНО;
  • Бесплатный доступ в бизнес-залы;
  • Страхование для всей семьи. Консультации по юридическим вопросам.
РКО в ВТБ. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Открытие счета – бесплатно за 5 мин.;
  • 3 месяца обслуживания 0 рублей;
  • Переводы и операции с наличными — 0 рублей;
РКО в Модульбанке. Открыть счет

Подробнее о расчетном счете

  • Открытие счета – бесплатно за 3 мин.;
  • До 7% на остаток;
  • Обслуживание от 0 рублей;
  • Переводы и операции с наличными — 0 рублей.
  • Овердрафт до 2 млн рублей.

Источник: https://moneybrain.ru/biznes/kak-pridumat-nazvanie-firmy-poleznye-sovety-nejminga/

Нейминг| Как придумать название бренда: 13 советов

Хорошее название – это не точка «нравится» на субъективной шкале восприятия. Это название, которое качественно выполняет свою работу:

  • привлекает внимание целевой аудитории;
  • отстраивает от конкурентов;
  • доносит важную информацию (сферу деятельности, ценности компании, ценовой сегмент);
  • вызывает положительные эмоции;
  • запоминается.

Всего есть 15 базовых критериев, по которым понятно, справляется ли название со своими обязанностями. Условно я разделила критерии на две группы: лингвистические и маркетинговые. Учитывать стоит и те, и другие.

Давайте проверим ваше название. Если название соответствует пункту, зарабатываете один балл. В конце статьи подведем итоги.

Лингвистические критерии хорошего названия бренда

1. Краткость

Название состоит из одного слова, длина которого не превышает 7 букв. Придумать такое название нелегко, особенно в высококонкурентных нишах, поэтому несколько ремарок. При прочих равных:

  • Чем короче, тем лучше. То есть, выбирая между названием из 9 букв и из 10, отдайте предпочтение первому.
  • Одно слово лучше, чем два. Два лучше, чем три.
  • Имеет значение общее количество букв. Название, состоящее из одного восьмибуквенного слова, может восприниматься сложнее, чем название из двух слов, в каждом из которых по три буквы.
  • Название на основе цифр создает иллюзию краткости: оно графически короткое, но при произношении длинное. Например, название кафе, созданного по мотивам Поттерианы, «9 3/4» – кажется кратким, но чтобы произнести его, потребуется четыре слова. Или телеканал «1+1». Это три полноценных слова. Неслучайно появилась сокращенная версия – «Плюсы», на «Плюсах».
  • Сравните названия кондитерских брендов и понаблюдайте, насколько сложнее запоминать и использовать название, если в нём больше 7 букв, и особенно, если оно состоит из двух или трех слов.
  • «АВК» – «Mars» – «Lindt» – «Корона» – «Світоч» – «Roshen» – «Nestle» – «Ferrero» – «Montelez» – «Корисна кондитерська» – «Perfetti van Melle» – «Харьковская бисквитная фабрика».
Читайте также:  Как открыть онлайн школу: особенности, акценты, планирование

Буду честной, сама я не считаю этот критерий решающим. Мой любимый личный проект называется «Копирайтека» – это 11 букв! Но остальные достоинства названия (передача сферы деятельности, масштаб и перспектива, оригинальность) нивелируют недостаток краткости.

Совет: не выбирайте в качестве названия аббревиатуру. Краткость окажется едва ли не единственным преимуществом. Аббревиатура плохо запоминается, ни о чем не сообщает, не вызывает эмоций.

2. Понятность

Значение названия ясно целевой аудитории. Даже если название – это конструкт из двух основ, т. е. раньше подобного слова не существовало, его смысл должен вытекать из совокупного значения этих основ.

Например, название «Жувиленд» понятно детям. По аналогии с Диснейлендом и Леголендом они догадываются, что это страна жевательных сладостей.

Помните, что когда мы говорим «ясным для целевой аудитории», нужно учитывать ее разнообразие. Если у вашего названия две целевые группы, отличающиеся по интеллектуальному уровню и бэкграунду, то название должно быть понятным обеим. Например, у детского развлекательного центра или батутного парка есть две целевые группы – родители и дети, название должно это учитывать.

Совет: будьте аккуратны с названиями на иностранных языках, учитывайте риски. В нашей стране низкий уровень владения иностранными языками, даже английским, не говоря уже о немецком или французском.

Иноязычное название будет непонятно большинству, его придется постоянно объяснять, переводить, фиксировать правильное произношение.

Основное преимущество иностранных названий – это создание национального флёра у компании или продукта, перенесение на него стереотипов и убеждений: немецкое качество, французский шарм, итальянский вкус, испанская страстность.

3. Запоминаемость

Название легко запоминается и остается в памяти спустя недели и месяцы.

Наш мозг так устроен, что обращает внимание на яркое, интересное, необычное. Если перевести это в плоскость нейминга, то люди заметят и запомнят нестандартные названия. Названия, в которых есть:

  • ошибки и несогласованности – например, кафе «Щастье», домашние бассейны «Моёморе», ивент-агентство «Very Berry»;
  • противоречия, парадоксальность – «Хороший плохой блокнот» от компании Kyivstyle;
  • игра слов, каламбур – академия презентаций «Бонни и Слайд».

Совет: постройте название на основе аллитерации, т. е. повторяющихся звуков (например, рестораны «Файна фамiлiя») или рифмы (магазин подарков «Бери-Дари»). Такие названия хорошо запоминаются.

Название легко воспроизводимо в устной речи и на письме. Его просто написать и произнести без ошибок в орфографии, орфоэпии, постановке ударения. В названии нет сложно выговариваемых буквосочетаний, скопления согласных, неудобоваримого микса латиницы и кириллицы, трудных для восприятия или спорных в написании слов.

Мой любимый антипример, который я привожу на мастер-классах и воркшопах по неймингу, это «Музыкальная кухмистерская». В названии нарушены все вышеописанные принципы: краткость, понятность, запоминаемость и воспроизводимость.

Совет: произнесите название в телефонном разговоре с человеком, который раньше его не слышал. Если собеседник с первого раза сумеет правильно воспринять название на слух, с названием все в порядке.

5. Актуальность

Название выглядит современным, в нем не используются устаревшие слова, слова, вышедшие из употребления.

Совет: используйте архаическую лексику или слова определенного исторического периода только для передачи атмосферы проекта.

Например, вы выбрали для ресторана название «Гетьман». Это будет органично, если в меню старинные украинские блюда, интерьер украшен картинами знаменитых битв, а счёт подается вместе с булавой:)

6. Универсальность

Название звучит универсально, вне времени, в нем нет ультрамодных слов, недавно возникших терминов, жаргонизмов и регионализмов.

Когда придумываете название, вы погружаетесь в контекст и лексику текущего года. Вы захотите назвать проект по мотивам или в честь какой-то хитовой книги, песни, персоны, хайпового слова.

Например, при выводе на рынок торговой марки красной икры у вас будет соблазн назвать ее «Икра престолов», обыграв название культового сериала.

Но востребованность кинопроекта, достигнув пика, идёт на спад, и подобные ассоциации уже не будут играть на руку продукту.

Совет: помните, что мода быстротечна, а популярность сиюминутна. Название же рассчитано на долговременное использование.

7. Положительные эмоции, отсутствие негативных ассоциаций

  1. Название вызывает позитивные ассоциации, у него нет негативного подтекста.
  2. Пример: «Бабусин хлеб» – тёплое, душевное название, апеллирующее к детским воспоминаниям, рождающее приятные образы.
  3. Антипример: название сети универсамов «Обжора».

Иногда отрицательный смысл названия не так очевиден. Жилой комплекс в Одессе носит название «Элегия Парк». В переводе с греческого слово «элегия» означает «жалобная песня», это лирический стихотворный жанр, проникнутый грустным, печальным настроением.

Авторы названия не проверили значение слова, в результате – неудачный нейминг.

Совет: если речь идёт об иноязычном названии, сверьтесь со словарями – часто даже самые благополучные слова имеют сленговое, жаргонное значение.

8. Фоносемантика

Название благозвучно, на слух производит приятное впечатление.

То, как звучит название, влияет на нас не меньше, чем его смысл. Даже не зная значения слова, мы формируем мнение о нем на основе звучания. Одни слова нам кажутся мягкими и текучими, другие – жесткими и тяжелыми. И все это благодаря комбинациям звуков, из которых они состоят.

Фоносемантика – проще говоря, это как название истолковал бы иностранец, не знающий языка. Он бы опирался на значение звуков.

Так [м], [н], [л] воспринимаются как светлые, округлые, нежные и женственные, [р] и [б] – как активные и даже агрессивные, [ш], [х], [ч], [щ] – как мрачные и плохие.

В тех случаях, когда мы понимаем смысл названия, фоносемантика все равно неосознанно воздействует на нас. Когда значение вроде бы приятное, а впечатление – нет.

Совет: проверьте название на благозвучие, для этого есть бесплатные онлайн-сервисы. Например, www.psevdonim.ru. Он проделает за вас всю работу и за секунду выдаст готовый результат: проанализирует название по 25 шкалам и покажет, каким оно воспринимается на слух.

Маркетинговые критерии для выбора названия

Первые два критерия – оригинальность и учёт конкурентного окружения – предлагаю рассмотреть в связке. Представьте шкалу, где -10 – это оригинальное название, совсем не похожее на остальные, а +10 – название, сходное с конкурентами, близкое по структуре используемым словам.

Хорошее название расположено в центре между этими точками, на отметке 0, оно равноудалено, это золотая середина. Важно отличаться, но при этом учитывать конкурентное окружение. Т. е. не быть ни белой вороной, ни серой мышью. Ни изгоем, ни своим парнем. Лучше избегать крайностей.

9. Оригинальность

Название не похоже на конкурентов, у клиентов не возникает путаницы, смешения. Чтобы название выполняло главную функцию – отстройку от конкурентов, позаботьтесь о его самобытности.

Например: благотворительный фонд под руководством Катерины Ножевниковой называется «Корпорация монстров». Название образное, игривое, нетипичное для благотворительной сферы, привыкшей к пафосному, возвышенному неймингу.

Сотрудники фонда – без преувеличения супергерои, круглосуточно спасающие детские жизни. В названии нет жалости, отчаяния, обреченности, а есть драйв, волшебство и яркое будущее. Благодаря названию взаимодействие детей и их близких с фондом наполняется надеждой и положительными эмоциями.

Для объективности отмечу, что оригинальность названия порой играет против команды. Главврачи больниц и госчиновники, впервые имеющие дело с фондом, настораживаются от необычного названия, что приводит к потере драгоценного времени на пояснения.

Совет: знайте меру оригинальности. В нейминге есть традиции, и когда они нарушены, это часто воспринимается в штыки, как всё новое и необычное.

Но если бизнес кардинально отличается от всего, что есть в вашей сфере деятельности, если УТП заключается не в косметических сервисных улучшениях, а в чём-то фундаментальном, то неординарное название, стоящее в оппозиции к названиям конкурентов, – это хорошее решение. В первое время будьте готовы столкнуться с трудностями, поскольку не соответствуете ожиданиям.

10. Учет конкурентного окружения

  • Название создано с учетом анализа конкурентов.
  • Перед созданием названия необходимо провести экспресс-анализ названий конкурентов. Экспресс-анализ выполняет две важные роли:
  • выявляет традиции нейминга в сфере;
  • сообщает о перенасыщенных и полупустых нейминг-кластерах.

Для примера возьмем организаторов квестов и квест-комнат. Я отобрала в одесском онлайн-справочнике 28 компаний и проанализировала их названия.

Первая группа – названия, содержащие слово «quest» или конструкты на его основе. Таких оказалась 11: «Квестхаус», «Questoria», «Family Quest Odessa», «Hollywood Quests», «GoQuest», «Questeam», «OdessaQuest», «QuestPoint», «Bermuda Quest», «Occulto-Quest», «Дом Квестов».

Вторая группа – это названия, отражающие суть квеста: разгадать загадки, выбраться из ловушки, встретиться со своими страхами, получить адреналин. В этой группе 12 названий: «Энигма», «Mysteryplay», «Detectiff», «Zapadnya», «Лабиринт», «Мышеловка», «Выход», «Изоляция», «Pautina Rooms», «Паника», «Insomnia», «Gipnofobia».

Третья, самая малочисленная группа – образные названия, отражающие атмосферу, локацию или тематику квеста: «Green Doors», «Война миров», «Сияние», «Чистилище», «Чёрные паруса».

Читайте также:  Как открыть мастерскую по ремонту телефонов?

Конечно, подобная классификация условна. Но на основании этой информации принимается стратегическое решение: пробовать традиционный нейминг и бороться за внимание клиентов среди однотипных названий или же отличаться, умеренно или кардинально.

Совет: постарайтесь избежать штампов и инструментов, использованных конкурентами.

11. Связь со сферой деятельности

Название помогает сходу заявить о сфере деятельности компании, оно не требует пояснений. Такое название будет работать, даже если его случайно упомянули в разговоре.

Совет: попробуйте указать или намекнуть на сферу деятельности за счёт ассоциаций и образов, косвенно, а не в лобовую. Например, магазины «В интересном положении», «Скоро мама», «В ожидании чуда» названиями непрямолинейно сообщают, что ориентированы на беременных.

12. Целевая аудитория

По названию понятно, кто клиенты – мужчины или женщины, дети или взрослые, консерваторы или новаторы.

Название выступает сигналом, который на входе дает знать: «Да, это для тебя». Или наоборот служит фильтром: останавливает тех, кто не близок по ценностям и интересам.

Примеры:

  • легко определить целевую аудиторию парикмахерской «Папа + сын» или места красоты «Generation Girls»;
  • название клуба любителей украинского бездорожья «4х4» – это понятная для автомобилистов отсылка к полноприводным машинам, которая вряд ли будет ясна тем, кто не водит авто;
  • по названию издательств очевидно, выпускают они литературу для взрослых или детей, или для тех и других: «Наш формат», «Balance Business Books», «Видавництво Старого Лева», «Розовый жираф», «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА», «Клуб семейного досуга».

Совет: придумывая названия для детских продуктов или проектов, не используйте уменьшительные суффиксы, это шаблонный инструмент. Лучше создайте новое необычное слово или фантазийного персонажа.

Название ориентирует клиента по цене. Сообщает, бюджетный это продукт или премиальный. Как правило, у бюджетных продуктов очень простые говорящие названия, у дорогих – более сложные, изысканные.

Пример: на передачу экономии нацелены многие названия аптек: «От склада», «Аптека низких цен», аптека «Шара». Сравните названия супермаркетов: «Копейка» и «Монетка» vs «Космос» и «Гурман». Только услышав их, вы поймете, к какому ценовому сегменту они относятся, какой у них ассортимент.

Совет: в стремлении передать статусность не используйте слова «V.I.P.», «премиум» и «люкс», попробуйте сделать это иносказательно, образно, ассоциативно.

14. Масштаб

Название учитывает амбиции собственника и возможный рост компании в пространстве – расширение географии, получение статуса национального, а не регионального или локального игрока, франшизу, выход на рынки других стран (в этом случае лучше сразу придумывать англоязычное название).

Совет: иногда полезно интегрировать в название географическую привязку, если на ней основано позиционирование компании, в ней заключено УТП, например, «Гаврилiвськi курчата», «Пирятин».

15. Перспектива

Название не будет тесным и через десять лет. Название учитывает возможный рост компании во времени, расширение ассортимента товаров или услуг.

Когда вы создаете проект, продукт, компанию, вы находитесь в рамках представлений и ограничений. Ваше видение бизнеса имеет краткосрочный или среднесрочный горизонт планирования. Вы боитесь быть слишком оптимистичным и не можете быть уверены в успешности бизнеса через 3-5-10 лет.

Но название – это долгоиграющий элемент, и подходить к нему нужно с другой точки. Думайте на перспективу. Смотрите зарубежные примеры компаний и их траектории развития. Это даст понять, что будет на нашем рынке спустя несколько лет – эдакая машина времени, которая поможет придумать название с запасом.

Антипример: онлайн-гипермаркет «Розетка» начинался как интернет-магазин бытовой техники. Теперь, когда в ассортименте есть книги, косметика, садовая мебель и продукты питания, название выглядит нелогичным, негармоничным.

Совет: не бойтесь придумывать название на вырост – это хороший стимул, постоянный мотиватор и визуализированная цель.

Давайте подведем итоги. Еще раз пройдитесь по чек-листу, проставьте мысленно галочки на тех пунктах, которым ваше название соответствует. Чем больше пунктов отмечено, тем сильнее название, тем лучше оно справляется с решением бизнес-задач:

0-1 – Плохое название. Возможно, оно не только не приносит пользы, но и вредит бизнесу.

  1. 2-3 – Название слабовато, усилить его способен дескриптор и слоган.
  2. 4-6 – Хорошее название, справляется с основными функциями.
  3. 7 и более – Отличное название, надежная опора для вашего бизнеса, с чем вас и поздравляю.

Если вы только на этапе генерации названий, то проверьте по чек-листу варианты-фавориты. Это поможет сделать правильный выбор. Если варианты наберут одинаковое количество баллов, посмотрите, какие из пунктов для вас наиболее значимы, и тогда уже принимайте решение.

Пусть будет больше хороших названий.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Источник: https://WebPromoExperts.net/blog/uspeshnyy-neyming-chek-list-iz-15-kriteriev/

Как придумать название компании: 13 советов по неймингу компании — Маркетинг на vc.ru

Когда Вы решились начать свое дело, осталась только одна мелочь – придумать название для своей компании. Кому кажется, что это будет легкой прогулкой, можем сразу разочаровать. Нейминг компании – это одна из ведущих черт вашего успеха.

Название будет давать огромное преимущество перед конкурентами, генерировать постоянный поток потенциальных и постоянных клиентов, а также приносить стабильный доход. Не бойтесь: это намного проще, чем Вам кажется.

Law&Trust приготовили для Вас ряд советов о том, как назвать свою компанию. Готовы? Тогда вперед!

На что стоит обратить внимание

Вам нужно придумать название бренда. Это должно быть совершенно новое, уникальное имя. Все дело в том, что неуникальное (а по сути, повторяемое название) невозможно будет зарегистрировать в качестве нейма вашей компании. Имя Вашей компании должно отличаться от названий компаний-конкурентов в сфере деятельности, в которой Вы работаете.

Совет 2. Запоминаемость названия

Тут все просто: название компании должно так врезаться в память, чтобы человек не смог забыть его. Имеет также и значение, что оно обозначает. Главное – оставить в каждом потенциальном покупателе неизгладимый эффект от названия, которое будет сидеть «в голове».

Запоминаемость не менее важна, чем простота. Все должно быть легким в написании, в своем значении и в произношении вслух. Проще говоря, так чтобы «забил» в поисковике – и потенциальный покупатель уже заинтересовался Вами.

Название для фирмы должно состоять одно слово (или максимум два). Потому подумайте о базовом посыле, которое дает название. И конечно, не вкладывайте в название все то, что вы можете описать через краткое и понятное название.

И немного об ассоциации. Опишите одним словом то, чем вы занимаетесь. Поверьте – клиент сразу догадается, о чем идет речь и что ему нужно.

Совет 6. Интернациональность и мультиязычность

Если Вы думаете продвигаться на мировые рынки, советуем подумать об используемом иностранном языке (например, название на английском языке) и целевой аудитории. Нейминг должен четко обозначать простоту, понятность и ассоциироваться с Вами.

Как придумать название компании

Ритмичные словосочетания в названиях работают всегда. Самое главное – они создают необходимую атмосферу игры и крепко заседают в голову, как любимая песня. Яркими примерами того могут быть такие названия как Chupa-Chups, Coca-Cola, Kitekat или Tic-Tac.

Один из самых распространенных способов среди названий компаний. Он, конечно, далеко не самый лучший, но так как не во всех могут быть простые имена и фамилия, это очень хорошо работает. Вспомните хотя бы такие бренды как Dior, Ford, Philips, McDonald's или Jack Daniel’s, среди которых многие могут узнать сверхуспешные компании.

Иногда лучшим названием для компании станет создание намека или ассоциации со своей деятельностью.

Такие нейминги оставляют ощущение того, что они действительно яркие компании и бренды, от которых тяжело спрятаться. Такие ассоциации/эмоциональные ощущения привлекают к себе внимание со стороны клиентов.

Например, компании и марки как Bounty, Burger King, Red Bull и Lincoln пользуются именно этим успехом.

Что может быть привлекательнее, чем массовая культура? Кино, сериалы, мультфильмы, реклама имеют огромное влияние на сознание многих людей. Благодаря этому, можно цитировать любимую фразу персонажа или героя. Благодаря таким фишкам компании и торговые марки как Простоквашино, Снежная королева, Агуша, Три толстяка или Matrix уже известны многим покупателям.

Чаще всего, компании, которые имеют огромные названия, не боятся сокращать их до известных аббревиатур или неологизмов. Этот вариант наиболее интересный и чаще всего используемый. Достаточно вспомнить такие названия как Аэрофлот, USNews, MasterCard, Adidas (по имени создателя Adolf (ADI) DAS-ler) — и все станет на свои места.

Тут тоже довольно просто: все акронимы лучше всего применять, когда ваша компания планирует выходить на международные рынки. Такие трюки с названием могут быть очень успешно применены, потому что, как правило, легки в произношении и написании. Например, яркое тому подтверждение — это компании с названиями как BMW, IKEA, IBM или Intel.

От недоумения Вы, наверное, спросите – это вообще как так? Можно бы не париться и придумать простое название? Нет, все дело в том, что в простое название нужно вложить новый, ранее неиспользованный смысл.

Мы же все говорим о продукции Apple, называя ее «яблочной».

Компания NovaSys (техно-компания) означает «что-то новое» в создании ПО, а «Citigroup» (финансовая компания) объединяет группу городов, которая связана между собой.

Итак, все кажется не так уж и сложным, правда? Придумали название компании? Если же нет, не бойтесь разочаровываться. Наверное, стоит еще подумать и поискать. В крайнем случае, вы можете найти генератор имен компании, посмотреть открытые регистры названий, поискать себе название среди конкурентов. После чего, примете решение, которое устроит в полной мере.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Источник: https://vc.ru/marketing/61983-kak-pridumat-nazvanie-kompanii-13-sovetov-po-neymingu-kompanii

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector