Как придумать название бренда: 7 способов для генерации

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия.

Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна.

Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур.

Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!».

Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда.Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» икак радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации.

За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств.

 Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий.

Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11.

Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина.

Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда.

Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом.

Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них.

Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco.

Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров.

Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик».

Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

Как придумать название компании? Обзор онлайн-генераторов названий брендов с примерами

Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость.

Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя).

В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.

Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Как придумать название фирмы: этапы, правила, приемы

Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке. Точно так же с названием компании.

Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем. Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

• Легко читается и воспринимается на слух.
• Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
• Вызывает нужные ассоциации.
• Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
• Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.

Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.

В нейминге различают 5 основных видов названий:

1. Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
2. Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.
3. Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
4. Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.
5. Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.

5 этапов создания «убойного» названия

Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:

Этап 1. Исследование

Чтобы создать качественное имя, оцените текущую картину рынка:

• Изучите тенденции ниши.
• Оцените бренды конкурентов.
• Проведите анализ целевой аудитории.
• Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.

Этап 2. Выбор стратегии

На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст.

Этап 3. Генерация названий

На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям. Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.

Этап 4. Тестирование вариантов

Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность». Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций.

Этап 5. Выбор имени бренда

Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе. Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Генератор названия фирмы: онлайн-сервисы и программы

Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск.

Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы. Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.

Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда.

Генератор названий фирм по ключевым словам

http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/

Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации. Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры.

Англоязычный сервис красивых названий

http://online-generator.com/

Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.

Генератор «солидных» наименований

http://brendogenerator.ru/

«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.

Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать. Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».

Идеи для креативного названия фирмы

http://brandogenerator.ru/

Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.

Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно!

Простой и понятный конструктор названий

http://megagenerator.ru/brend/

Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.

Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория. Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования.

Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями. Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов.

Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж. Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории. Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени.

Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!

Источник: http://kirulanov.com/kak-pridumat-nazvanie-brenda-obzor-onlajn-generatorov/

Как правильно придумать название бренда — 7 идей

Перед тем как открыть свой проект и начать действовать, надо
дать ему имя. Ведь по нему вас будут узнавать. Вместе с ним будет формироваться
имидж и доверие.

В статье рассказали всё, что нужно знать о том, как создать бренд компании. Дали сервисы для онлайн-генерации нейминга. В конце есть список литературы по данной теме, поэтому читайте далее.

Что такое нейминг?

Этот термин берет свое
начало от известного английского слова, которое переводится, как имя. И это уже
стало отдельным направлением, в котором есть свои специалисты. Многие готовы
платить большие деньги за хорошо придуманное название бренда.

Но для чего важно найти имя
своему бренду? Оно, на самом деле, призвано выполнить следующие задачи:

• выделиться среди конкурентов;
• увеличить узнаваемость;
• повысить доверие;
• создать некий образ.

О ЧЕМ ВАЖНО ПОМНИТЬ, КОГДА НАДО ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ
ФИРМЫ

Чтобы задачи, которые вы
видели выше выполнялись, нужны следующие характеристики имени бренда:

• запоминаемость — желательно с первого раза, чтобы у
  человека срабатывал эффект доверия к уже известному ему названию;
• позитивность — негатива и так хватает каждый день,
  сделайте так, чтобы вызвать позитивные эмоции, это расположит покупателей к
  вам;
• уникальность — зачем тратить силы на пиар чужого
  имени, вкладывайте все силы в себя;
• однозначность — необходимо, чтобы клиенты смогли
  воспроизвести его без ошибок, и латинскую транскрипцию тоже;
• определенность — пусть оно отражает то, чем вы занимаетесь,
  чтобы покупатели могли сходу понять, о чем ваш продукт.

ТОП-3 СПОСОБА ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ

Как же
всё-таки найти тот вариант, который подойдет именно вам. Попробуйте
воспользоваться одним или несколькими следующими способами:

1. Поручить это дело профессионалам. Придется максимально много рассказать о своем продукте, заполнить бриф из множества вопросов. Постарайтесь сделать это, как можно подробнее, т.к. в противном случае результат может вас не устроить.
2. Коллективный совет. Соберите работников, если таковых еще нет, то просто близких и неравнодушных людей. Также тщательно объясните свои цели и попросите озвучить все идеи, которые приходят им на ум. Создайте список и присмотритесь к каждому пункту.
3. Онлайн генератор бренда придумает название за вас. Этот способ не всегда приносит что-то стоящее, зато может подтолкнуть вас в нужном направлении.

Кто поможет сгенерировать идею?

Рассмотрим последний пункт
немного подробнее. Какие есть сервисы в сети, которые помогут создать себе имя.
Напомним, что это самый ненадежный вариант, но игнорировать его совсем —
нельзя.

1. OnlineГенератор. Генератор брендов создает результат на основе введенных слов. Может выдать и шутливые названия.
2. UltraГенератор. Действует по той же схеме, что и предыдущий. Но выдает более красивые результаты.
3. MegaГенератор. В нем есть возможность ввода еще и сферы деятельности.
4. Earn24. Сайт наполнен полезной информацией, как правильно придумать название компании. Очень удобен этим.
5. Плановик. Также действует по первым двум принципам, но зато может дать список фамилий и сайтов.

7 ПРОСТЫХ ИДЕЙ ДЛЯ НОВИЧКОВ

1. Присмотритесь к своей фамилии или к сочетанию ее с именем. Тут нежелательны варианты с широко распространёнными вариантами, например, Иванов. А также, если она трудно пишется как на русском, так и на английском.
2. Возьмите какое-либо место нашей планеты, которое имеет значение для вас или вашего продукта. Название озера, горы или места рождения.
3. Совместите слова.

   Возьмите несколько вариантов и поиграйте с ними. Объедините имена эксперта и продюсера, или нескольких создателей продукта. Вспомните псевдонимы.

4. Присмотритесь к повторам. Многие известные бренды состоят из повтора одного слова. Это дает определенный ритм названию.
5. Звукоподражание. Используйте слова, которые передают нужные свойства товара.

   Пример этому напиток «Швэпс» — передает шипение при открытии газированной воды.

6. Ассоциация. Сыграйте на стереотипах или прибегните к шаблону.
7. Сокращения. Если ваши идеи никак не помещаются в одно слово или очень длинные, тогда возьмите заглавные буквы каждого слова и сделайте аббревиатуру.

НУЖНА ЛИ ПРОВЕРКА УНИКАЛЬНОСТИ НЕЙМИНГА?

Конечно! А вдруг кто-то до
вас уже создал нечто подобное, но не пошел дальше. И теперь сможет подать на
вас в суд за плагиат. Чтобы не доводить до такого, воспользуйтесь следующими
методами проверки:

• поисковые системы расскажут, есть ли такие имена
  компаний;
• когда покупаете домен, вам сразу высветится, что такое
  имя занято;
• Знаковед, сообщит есть ли
  регистрация такого нейминга;
• ПоискЗнаков, проводит поиск по
  товарным знакам.

СПИСОК КНИГ ПО ТЕМЕ

На первый взгляд может показаться, что создание имени это простое дело, но это далеко не так. Хотя кто-то с этой задачей справляется быстро. Но большинство людей волнует вопрос, как придумать название бренда.

Надеемся,
что наша информация была полезна. И вы сможете быстро решить этот вопрос.

Сохраняйте статью в закладки и делитесь ей с друзьями.

Команда Sell Skill желает вам ярких идей!

Источник: https://sellskill.ru/blog/kak-pridumat-nazvanie-brenda/

Как придумать название бренда — полное руководство по разработке

Как придумать название бренда и какими правилами следует руководствоваться. Базовые принципы нейминга, примеры удачных названий брендов в разных видах бизнеса.

Очень часто собственник бизнеса оказывается в ситуации, когда есть удачный бренд, а вот названия для него удачного нет. И это во многом тормозит развитие бизнеса. Поэтому вопросом о том, как назвать бренд для его эффективного продвижения на рынке, задаются многие.

Что такое бренд простыми словами

Авторами термина «бренд» в начале прошлого века стали американцы. В дословном переводе с английского (brand) он означает «клеймо». Речь идёт о комплексе психологических ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик определённого продукта или услуги, возникающих в сознании потребителей.

Фактически бренд является ментальной оболочкой товара или услуги. Это абстрактное понятие.

Если говорить о физических составляющих бренда, то следует упомянуть об элементах фирменного стиля: названии, логотипе, палитре корпоративных цветов, оригинальной графике, фразеологии, звуках и так далее.

Бренды могут продаваться или покупаться, каждый из них имеет свою цену. Существует даже понятие «капитал бренда».

Некоторые путают понятие бренда и торговой марки. На самом деле это не синонимы. Торговая марка является просто названием, под которым определённой компанией выпускается продукция на рынок. При этом она не обязательно может быть известна широкому кругу потребителей. Покупатель просто узнаёт, что есть определённый производитель товара.

Бренд же является очень хорошо известной и узнаваемой торговой маркой. Выражаясь простым языком, он является очень хорошо «раскрученной» торговой маркой с «громким именем». Бренд ассоциируется в сознании потребителей с определёнными индивидуальными качественными характеристиками, например, надёжностью или престижностью.

Бренд не всегда идентичен названию компании. Например, японский производитель электроники, известный во всём мире, выпускает новую марку смартфона при совместном производстве с южнокорейской компанией.

Она завоёвывает приверженность множества потребителей во всём мире своей надёжностью и удобством. Но название смартфона не будет идентично названию ни японской, ни южнокорейской компании.

Подобным примером, только в другом конце света, станет известный американский автомобильный бренд Chevrolet. Но вот выпускается он на заводах корпорации General Motors.

Разработка бренда на бирже фриланса или в агентстве является делом непростым. Как правило, заказчику предоставляется несколько вариантов названия. Тот, который он считает наиболее приемлемым и удачным, и становится впоследствии брендом. Стоимость разработки названия для бренда во многом зависит от того, кто является заказчиком.

Чем более он известен, тем выше будет стоимость услуги. Но разработка на биржах фриланса и в агентствах имеет множество преимуществ. Свои варианты названия смогут облечь в словесную форму множество фрилансеров или сотрудников агентства.

Можно сказать, что в данном случае происходит определённый аналог брейнсторминга («мозгового штурма»), при котором каждый из участников выдвигает свои, подчас самые невероятные, идеи. Они все фиксируются без предварительной критической оценки.

К названию бренда выдвигается множество требований. В частности, товарный знак с подобным названием не должен быть зарегистрирован в определённом классе товаров или услуг в стране, резидентом которой является компания-владелец, или в тех странах, где предполагается их использование.

Несколько лет назад мне пришлось работать с китайскими поставщиками товаров и заниматься исследованием определённого сегмента рынка Поднебесной. Будучи вначале человеком неискушённым, я многому удивлялся. В частности, меня поразил рассказ моего коллеги, которому удалось побывать в командировке в Китае.

Совершенно случайно он задержался во время переговоров на одном из китайских часовых заводов. Предприятие занималось сборкой часов по лицензии одной из японских часовых фирм. Вся деятельность была законна, а производство — рентабельным. Часы собирались на современном оборудовании довольно неплохими специалистами. Казалось бы, всё совершенно прозрачно.

Так и было, но только в первые две смены из трёх. Китайский же часовой завод работал в три смены. В первую и вторую выпускались часы по лицензии. А ночью (в третью смену, когда на работу выходили наиболее опытные и высокооплачиваемые, по мнению моего коллеги, специалисты) на том же оборудовании собирались часы известного швейцарского бренда.

Естественно, никакой лицензии у китайцев не было. Проанализировав ситуацию, мой коллега пришёл к выводу, что именно ночное производство поддельных швейцарских часов приносит китайскому предприятию наибольшую прибыль. Взяв в руки готовую продукцию (а он человек, довольно хорошо разбирающийся в часах), нельзя было её отличить от швейцарского оригинала.

И именно швейцарский бренд, под которым реализовывалась продукция, изготовленная ночью на оборудование китайского часового завода, являлся основным «кормильцем» компании. Если бы речь шла о часах с гораздо меньшей известностью, чем швейцарские, то такое подпольное производство попросту стало бы нерентабельным.

Этот пример показывает, насколько велико влияние названия бренда на рентабельность производства того или иного товара.

Каким требованиям должно соответствовать название

К названию бренда предъявляется множество требований. О критериях подхода к нему даже написаны научные трактаты. Вкратце же перечислим основные требования:

• название должно быль легко читаемым. Необходимо использовать или кириллицу, или латиницу, но не смешивать их. Также не должно возникать сомнений в том, на каком слоге делать ударение;
• если название бренда относится к категории неологизмов, то оно должно вызывать исключительно положительные ассоциации. Впрочем, такое пожелание актуально не только к неологизмам;
• название бренда должно быль легко запоминающимся;
• звучание бренда должно значительно отличаться от звучания уже имеющихся брендов из данной категории товаров или услуг;
• наконец, в названии бренда должна быть какая-то изюминка, которая обязательно зафиксируется в сознании потребителя. Она будет служить своеобразным «золотым ключиком» для того, чтобы проникнуть в него.

Иногда удачное название бренда может быть результатом длительной и кропотливой работы большого коллектива, тщательного анализа всех возможных предложений и так далее. А иногда же оно приходит моментально в качестве озарения.

Некоторые бренды являются именами или фамилиями их авторов и разработчиков. Например, оружейный бренд «Кольт», который, по словам известного писателя, изменил мир, является фамилией его создателя Сэмюэля Кольта. Точно так же, наверное, самый известный в мире советский оружейный бренд «Калашников» назван так по имени своего создателя Михаила Калашникова.

В названии бренда запрещено использовать части названия чужого товарного знака, государственных органов, полное или частичное название страны (например, слово «российский» можно употребить в названии бренда только с разрешения Министерства юстиции).

Более подробно о требованиях и ограничениях можно узнать, рассмотрев ст. 1473 ГК РФ.

Видео: как создать бренд и его назвать

Как самому придумать название

Если есть желание сэкономить на услугах биржи фриланса или агентства, то можно попытаться дать название своему детищу самостоятельно. Для этого необходимо знать о базовых принципах нейминга. Так, выражаясь простым языком, называется искусство правильного названия бренда, компании или, например, торговой марки.

Сильные и удачно подобранные названия брендов помогут бизнесу занять устойчивую позицию на рынке, облегчат формирование правильного образа товаров или услуг для восприятия целевой аудитории. Также это поможет увеличению ценности товаров или услуг в глазах потребителей и облегчит стратегию их позиционирования на рынке.

Анализ конкурентов, целевой аудитории и сферы деятельности компании

Вначале необходимо провести анализ конкурентной среды. Понимание того, какие названия брендов чаще всего используются конкурентами, сможет придать правильное направление разработкам искомого названия. Можно проследить определённые тенденции, определить более или менее удачные из них, избежать применения названий чужих брендов.

Далее необходимо определить целевую аудиторию потребителей созданного бренда. Если, к примеру, это дети, то и название должно быть соответствующим, которое понятно не только родителям, но и в первую очередь самим детям.

Если речь идёт об автолюбителях, то желательно, чтобы в названии бренда фигурировало слово из водительского сленга, которое привычно и понятно каждому автомобилисту. Ведь понятие «шофёрского братства» никто не отменял, а водители общаются между собой часто только на понятном им языке.

В этом случае использование сленгового слова создаст подсознательное ощущение «своего парня», который всегда поможет и даст дельный совет.

Использование аллитерации поможет запоминаемости и узнаваемости названия бренда.

Ритмические и рифмованные названия запоминаются гораздо легче (не зря ведь школьники для развития памяти запоминают наизусть сначала стихотворения, а потом уже и отрывки из обычного текста).

Самым, наверное, известным примером удачного названия бренда с помощью метода аллитерации считается Coca-Cola.

Видео: рассказ об удачных брендах и принципах их создания

Аллюзия также станет довольно удачным методом. Это намёк на известный литературный или исторический персонаж, обстоятельство или событие, географическое название (топоним) и так далее. Потребитель может проводить параллели и аналогии. Примером станет известный бренд Nike, который был назван в честь богини победы Ники.

В названии бренда можно использовать имена и фамилии его собственников для разработчиков, о чём говорилось выше.

Персонификация в данном случае однозначно послужит повышению доверия покупателей к новому бренду. Многое зависит от репутации владельца.

Если она положительная, он известен в качестве надёжного бизнес-партнёра, мецената, спонсора и так далее, то, соответственно, доверие и уважение к бренду будут выше.

При названии брендов часто применяются сокращения слов. Это довольно простой и эффективный способ создания удачного названия. Главное заключается в том, чтобы сокращения были понятны любому человеку, даже незнакомому со спецификой данного вида товаров или услуг.

Следует избегать пафосных и громких названий. Скорее, они вызовут у потенциального потребителя исключительно негативные ассоциации.

Разработка вариантов и их отбор

Если у автора нет стопроцентной уверенности в том, что придуманное название является очень удачным, то необходимо разработать несколько вариантов. Желательно, чтобы все они разрабатывались с использованием различных методов.

Иногда просто необходимо задаться целью, а мозг будет уже сам на уровне подсознания пытаться подобрать наиболее удачное решение. Ведь восклицание «Эврика!» не следует сбрасывать со счетов. Иногда моментальное озарение может дать наиболее удачное, а порой даже и гениальное название бренда.

Если всё же создатель бренда разработал несколько вариантов названия, то следует рассмотреть каждый из них детально, проанализировав все возможные преимущества и недостатки. Провести определение плюсов и минусов сможет тестирование с помощью фокус-групп и опроса целевой аудитории.

Опрос целевой аудитории тоже сможет дать довольно точные результаты. Главным в данном случае является разработка подхода к самому опросу и составление нескольких ёмких, но конкретных вопросов в отношении того, какие именно ассоциации, эмоции и потребительские побуждения возникают у респондентов, когда они слышат или видят название бренда.

Опрос целевой аудитории сможет дать довольно точные результаты

Удачные и неудачные примеры названий брендов

Примеров неудачного нейминга, к сожалению, гораздо больше. Чаще всего собственник бренда не получает желаемого результата, если обращается к услугам дилетантов или пытается придумать название бренда самостоятельно, не имея при этом достаточного опыта.

Примером удачного названия бренда одежды станет Adidas. Название легко запоминается, легко проговаривается и не вызывает в сознании негативных образов. А вот бренд «Капсула» вызывает часто именно негативные ассоциации (капсула с ядом и т. д.).

Для бренда handmade удачным названием станет, к примеру, «Эксклюзив». А вот «Ручник», например, принадлежит в сознании водителей исключительно к негативному ассоциативному ряду.

Бренды нижнего белья Armani или Gucci, родившиеся в Италии, звучат благозвучно, легко запоминаются и вызывают доверие, ведь они названы в честь их создателей. К тому же итальянское название создаёт ощущение принадлежности к изысканной высокой моде.

Примером удачного названия ювелирного бренда может стать Graff, который вызывает ассоциацию с дворянским титулом и, соответственно, аристократичностью. А вот название Tiffany, к сожалению, несмотря на свою популярность, приобретает в русском языке негативную окраску, ассоциируясь со страшной болезнью.

Если говорить о личном бренде, который будет носить имя собственника, то следует учитывать благозвучность звучания фамилии и те ассоциации, которые она вызывает, а также, возможно, репутацию, закрепившуюся за его владельцем.

Примером удачного названия бренда может стать, например, Ford. Форд — известная в США фамилия, у которой хорошая репутация не только в плане бизнеса, но и меценатства и благотворительности. По имени учёного, который изобрёл прибор, назван и Xerox.

И в мире существует ещё много брендов, названных по имени их создателей.

Придание бренду удачного названия часто является кропотливой и длительной работой. Ведь к процессу необходимо подойти со всей серьёзностью. Ведь не зря говорят: «Как яхту назовёшь, так она и поплывёт».

Источник: https://hiterbober.ru/businessmen/kak-pridumat-nazvanie-brenda.html

7 способов придумать название своей компании

Родить имя собственного бизнеса — ад. Мы в Inc.Russia проходили его не раз и придумали, как упростить задачу. Пройдитесь по каждому пункту этого списка, вдохновитесь примерами и придумайте что-то свое. Без помощи агентств, регистрации и смс.

1. Ваше имя

Тот случай, когда всё придумано: родители дали вам имя, а вы его же — компании. Вариант, с одной стороны, простой. С другой — ответственный.

Вас и бренд будут воспринимать безраздельно, так что придется гарантировать качество лично и заботиться о двух имиджах сразу — бизнеса и своем собственном.

Если готовы, не обращайте внимания, что по паспорту вы Смирнов, и фамилия занята: одинаковые имена не мешают Ford выпускать автомобили, а Tom Ford — одежду.

Имена создателей получили монстры вроде Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars и Procter&Gamble. А Jacuzzi, Martini и Winchester вообще стали именами нарицательными.

В России компании имени себя открыли Евгений Касперский, Олег Тиньков, Андрей Коркунов, Александр Павлович Мербаум («У Палыча»), Илья Осколков-Ценципер (Tsentsiper), а также Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер.

Если свое имя вам не нравится, используйте его как основу — глину, из которой при умелом подходе выйдет шедевр. Так, Максимилиан Факторович основал Max Factor, Петр Порошенко — Roshen, а Киитиро Тоёда — Toyota. Замена одного звука позволила написать название иероглифом из восьми штрихов — счастливое в стране самураев число.

2. Чужое имя

Не подходит ваше имя? Возьмите чужое. Здесь, правда, слишком большой выбор, поэтому постарайтесь его ограничить. У вас семейный бизнес или что-то для души? Вспомните, как зовут родственников и друзей (включая домашних животных).

Нужно что-то торжественное и пафосное? Ищите среди полководцев, героев и древних богов. Узкоспециализированный бизнес? Подумайте об ученых, писателях, интеллектуалах, которые отметились в вашей сфере.

Хотите сыграть на местных особенностях? Переберите исторические личности, бывавшие в ваших краях.

Чужими именами названы коньяк Napoleon, автомобили Tesla и журнал Maxim. Особенно хорошо раскрыта тема мифологии: Nike восхваляет древнегреческую богиню Нику, Canon — японскую Каннон, а ASUS — крылатого коня Пегаса (Pegasus), отпрыска горгоны Медузы и Посейдона.

В СССР вдохновлялись реальными персонажами: завод имени Дзержинского и метрополитен имени Ленина. Сегодня в России — сеть магазинов «Виктория» и банкротящаяся Kira Plastinina (компания-владелец бренда принадлежит отцу девушки).

Бытовая техника Scarlett названа в честь Скарлетт О’Хары из «Унесенных ветром», а дизайн-студия «Мел Гипсон», которая делает лепнину из гипса, чуть скорректировала имя актера.

Литературную тему любят владельцы баров и ресторанов: в России несколько «Грибоедовых», «Буковски» и «Пушкиных».

3. Географическое название

Если вы начинаете бизнес в небольшом населенном пункте, есть шансы, что еще никто не превратил его в бренд. А если вы житель мегаполиса и на имена компаниям разошлись даже окрестные полянки, расширяйте масштаб поисков на карте. Вдохновитесь любимым местом отдыха или рекой, возле которой сняли первый офис. Деревней, где провели детство, или звучным названием, вызывающим нужные ассоциации.

Производитель мобильных устройств Nokia назван в честь финской реки Nokianvirta, сигареты Winston восхваляют город Уинстон-Сейлем в Северной Каролине, а разработчик ПО Adobe носит имя ручья, который протекал у дома сооснователя компании.

Магазины кухонь «Мария» получили имя острова Санта-Мария, где отдыхали создатели бизнеса перед тем, как его зарегистрировать. Шампанское Абрау-Дюрсо — сельского округа в Краснодарском крае, где находится винный дом.

4. Вид деятельности

Отразите вид бизнеса в названии — так потенциальные клиенты сразу поймут, чем вы можете быть полезны. Вывеска «Бурито на Патриарших» говорит куда больше, чем если бы на ней написали «Пальчики оближешь!».

Наверное, самый известный пример — Edison Electric Light Company Томаса Эдисона, которую потом переименовали в General Electric. Корпорация, которая занимается, кажется, всем на свете, начинала с производства ламп накаливания. Также сразу понятно, что делают Raiffeisenbank, British American Tobacco и Coors Brewing Company.

Простейшие отечественные примеры разбросаны всюду — «Продукты», «Ателье по пошиву одежды», «Аптека 24 часа». Варианты сложнее — Aviasales, Московский ювелирный завод, «Русская служба новостей».

5. Аббревиатура

Сократите два или несколько слов. Берите только первые буквы, по несколько букв из разных частей слов или комбинируйте оба метода. Цель — звучать красиво. А расшифровка может быть вполне заурядной, в основном она будет иметь значение лишь для вас.

Так поступили IBM (International Business Machines), Adidas (имя создателя — Adolf Dassler) и KFC (Kentucky Fried Chicken). Ингвар Кампрад сложил первые буквы своего имени с названием родной фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд — и получил IKEA. А Sony состоит из латинского sonus («звук») и английского sunny («солнечный»).

В нашей стране аббревиатуры любят крупные игроки: МТС (Мобильные ТелеСистемы), АвтоВАЗ, УГМК (Уральская горно-металлургическая компания). Слово Yandex родилось из фразы “yet another indexer” («еще один индексатор»). Вариант — использовать псевдосокращение: телеканал ТНТ утверждает, что его название ничего не значит.

Похожий способ — соединять два и больше слов в одно. Это почти аббревиатура, но с той разницей, что слова нужно брать либо целиком, либо сокращать не все. Duracell — производное от durable cell («долговечный элемент»). Coca-Cola объединяет названия растительных ингредиентов напитка: листья коки и орехи кола.

Российские примеры — «Рокетбанк», Роскосмос и Яндекс.Деньги, производитель сериалов «ГудСториМедиа» и магазины «ВкусВилл» (русское «вкус» и английское village). Не зазорно сочетать одинаковые слова, как сделали создатели парикмахерской «Чоп-Чоп», рабочего пространства «Легко-Легко» и группы «Дюран-Дюран».

6. Ассоциация

Кажется, что множество компаний названы случайными словами, которые не имеют к их профилю никакого отношения. Но связь обычно есть: это ассоциации, возникшие в головах создателей брендов на тему их бизнеса. Образ, предмет, явление, миссия — бывает всякое.

Здесь главное не пытаться придумать просто красивое слово или словосочетание. Таких слишком много, и листание словаря — это не самый быстрый путь. Ищите ассоциации, которые вам нравятся, подходят по смыслу, внезапно пришли на ум или могут принести пользу.

Вокруг рождения бренда Apple много легенд, но одна из-за своей прагматичности выглядит убедительнее прочих. Такое название гарантировало компании удачное размещение в телефонном справочнике — сразу после производителя игр Atari.

Автомобили Jaguar намекают на силу, которая прячется за внешней грациозностью и элегантностью зверя. Ричард Брэнсон назвал компанию Virgin, потому что действительно был девственником в бизнесе.

А Alibaba помогает маленьким небогатым компаниям получить доступ к сокровищам со всего мира — как герой известной сказки.

В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж». Впрочем, слов может быть несколько (мастерская «Делай вещь»), вплоть до целого предложения (бар «Дорогая, я перезвоню…»).

7. Новое слово

Вариант удобен тем, что новое слово наверняка будет свободно, даже домен.

Источник: https://incrussia.ru/concoct/7_sposobov_pridumat_nazvanie_svoey_kompanii/

Онлайн генератор названий фирм и брендов

Если слова «фонетика», «морфология» и «лексикология» пугают вас, а от мозговых штурмов болит голова — добро пожаловать.

Этот онлайн-генератор названий создан для того, чтобы вы могли с помощью великого Рандома придумать название для фирмы, продукта и чего угодно.

Нейминг — специальный род деятельности по подбору названий, в частности — для товаров и компаний. Удачное, благозвучное и оригинальное название помогает сформировать бренд и обозначить четкое позиционирование компании.

Тем более, что периодически я планирую пополнять его новыми ништяками в плане функций и комбинаций.

Для чего может применяться этот онлайн-генератор названий?

Данный нейминг-генератор названий онлайн может быть полезен при поиске названия:

• фирм;
• товаров;
• доменных имен;
• команд;
• каналов youtube;
• «никнеймов».

Функциональные особенности генератора

Во-первых, генератор названий формирует слова по нескольким алгоритмам, в основе которых два принципиальных отличия:

• в первых двух вариантах названий есть ключевое слово;
• в остальных нет ключевого слова — они полностью синтезированные (здесь алгоритм работает как рандомайзер).

Во-вторых, получив результаты генерации, вы также можете проверить, в каких доменных зонах есть свободные домены с выбранным названием. Для проверки достаточно кликнуть по заинтересовавшему вас названию.

В новой вкладке откроются результаты поиска по whois одного из известных регистраторов доменных имен в России. Кстати, я не настаиваю, чтобы вы регистрировали домены именно там.

Выбирайте баланс между надежностью регистратора и ценой (в том числе — ценой продления домена!).

В-третьих, «жмякать» можно сколько угодно! Каждый раз вы будете получать новую порцию названий. В общем, есть из чего выбрать.

Комбинации названий по ключевым словам

• Генератор выдает названия по ключевым словам в первых двух комбинациях.
• В алгоритме используются общеупотребительные «приставки» и «окончания» (в данном случае — не с точки зрения морфологии).
• Наличие ключевого слова или его части в названии компании или товара может помочь в продвижении товаров и услуг.

В то же время, это менее оригинальные названия по сравнению с придуманными словами.

Кроме того, наличие ключевых слов в названии может затруднить регистрацию соответствующих товарных знаков (торговых марок).

«Синтетические» названия

1. Синтетические названия компаний — это оригинальные и уникальные, которые имеют искусственное происхождение.
2. Такие слова легче закрепить в сознании покупателей как бренд, принадлежащий вашей компании.

3. Мы постарались, чтобы в данном генераторе названий они получались как можно более благозвучными.

4. Синтетические названия могут очень пригодиться, если:

• ассортимент вашей продукции очень широк или вы думаете о перспективах расширения ассортимента продукции и развитии других товарных категорий (создание «зонтичного бренда»);
• если вы планируете выходить на международные рынки.

Также преимущества синтетического названия в том, что с ним легче подобрать свободный домен и легче зарегистрировать товарный знак (торговую марку).

Надеюсь, наш генератор названий фирм и товаров поможет вам определиться, как назвать фирму и подобрать оригинальное и звучное имя в режиме онлайн. Ждем ваших предложений по улучшению функционала!

Источник: https://konversologia.ru/generator-nazvaniy-firmy-kompanii-komand-grupp-kanala-online-pridumat-nazvanie